今年「安踏欧文一代」在全球市场发售，我们为其推出了专门的创意推广战役。首当其冲的是《安踏欧文一代全球降临》官宣影片。作为全球IMC campaign的一部分，这条影片需要传递「安踏欧文一代」在全球市场多个城市同步发售的信息。在做消费者洞察时，我们发现篮球鞋圈的粉丝对于球星的个人图腾，和球鞋的设计细节都有极大热情。同时他们也表现出对于AIGC和MR(混合增强现实)视觉体验很高的分享欲。因此区别于其他AIGC单纯放大产品的做法，我们将「安踏欧文一代」设计亮点和球星图腾进行了不同拆解。无论是工艺、花纹、故事、标签等不同细节，都以惊艳的方式在城市亮相。我们让产品从上海，北京，到纽约，旧金山，新加坡……从各个城市不同视角，都能看到「安踏欧文一代」的全球降临。从一次全球发布，到一次在全世界的惊喜开箱。让安踏成为世界的安踏。视频在执行环节，我们结合了实景拍摄、AI、CGI和Footage素材等综合技术手段，为观众塑造出身临其境，真实环境和超写实奇遇融为一体的体验。同时创意结合一些标志建筑的结构特征，进行了特别的视觉呈现，和反物理的城市“开箱”奇观，在展示产品局部细节的同时，也收到了很好的体验效果。视频推出后，在没有任何媒体助推的情况下，仅官方视频号自有播放量就达到23.6万，同时有8553次在看，7081次点赞，4352次转发，成为ANTA视频号点赞第二多的短视频，仅次于王一博代言人视频。同时在微博也获得了9.9万阅读。同期我们也推出了球星形象为主的战役主视觉KV。结合欧文的多重身份，部落图腾字体，和“Enlightened Warrior”主题，共同构造了一个IP宇宙。 随即我们推出了线上的【欧文创想空间】。不仅让球迷可以用欧文图腾DIY定制自己的T恤战袍，还能发现更多欧文的球场艺术，打开更多独家的产品密码和资讯。我们最终上线了创想空间1.0版本。有点小遗憾的是因为各种原因，藏有大量惊喜互动和趣味彩蛋的2.0版没能和球迷如约见面。但我们花了大量时间做的艺术大视觉，动捕拍摄，CGI创意内容，还是依然尊重过程，也享受过程。视频在门店体验的创意中，用户可以通过我们的小程序，定制专属编码战衣。同时也可以在我们的主题装置和图腾投影中，感受「安踏欧文一代」的独特个性氛围。战靴发售时，中国和美国的旗舰店同步上新。欧文本人也亲临门店，为众多球迷粉丝递上自己的新战靴和用心祝福。稍显遗憾的是LED滚动影像最后没做。但也丝毫不影响粉丝们的空前热情。这双战靴一经推出，即刻引爆了篮球潮流圈。不仅在中国，在美国也俘获了一大批拥趸死忠。甚至凯尔特人队的NBA球星杰伦布朗也在全明星赛上脚，吸引了无数关注的目光和闪光灯。 写在最后：其实这个项目从去年年底开始立项。2024年初我们经过比稿一路披巾斩棘，从N家一线代理商脱颖而出赢下中国区IMC核心创意代理，中间经过好几轮。从飞到厦门总部，到直面欧文经纪人和美国团队提报。每一轮都是大创意，大策略，大体验的专业投入。我们从赢下中国区创意代理，推进项目工作的同时，也一直在等待美国那边比稿的结果。直到美国定下代理商，再一起协作推进核心战略的落地，以及彼此分配和同步细项内容。虽然很多的创意计划，包括系列动画电影，大事件营销，O2O互动装置，艺术家共创，CCO圆桌，创意黑科技GWP等等最后都没做，但我们还是很开心可以和ANTA一起打造这个具有特殊意义的项目。这不仅是品牌打开全球市场的重要一步，也是一个中国品牌成为世界品牌最有力的一步。最后放一段印象深刻的感想吧～纯粹是去提案的飞机上临时起意的感想，也是提案最后的一段陈词，和所有坚持在路上的运动玩家和营销玩家们共勉吧：其实我们都很普通欧文也是如此正是这种多面的普适性，和可能性让他与众不同生活节目的每一集，都是一个新的Role让他成为世界的名片我们不是在造神只是展示他本来的样子是那些在街头打球和逛街的少年少女也能成为的样子安踏欧文和曾经欧文最大的不同就在于不只是一个壳子里的偶像我们接纳他，和他的宇宙，最内核的一切这双战靴就是这所有的载体只有承载他亲手创造和感情信仰的才是代表他的我们拥抱他的黑人文化正如他拥抱东方文化一样这是世界性的球鞋不代表地区和种族不是我来自上海，你来自厦门，他来自美国我们来自世界我们代表世界我们就是世界