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案例简介：
案例简介：如今，世界各地无论男女，都在思索何谓当代男性气概。
杰尼亚引领提问#何谓当代男士#，探索世代多样可能
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基本信息
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案例详情
RTG集团是一家领先中国市场的奢侈品咨询公司，与意大利知名奢华男装品牌杰尼亚（Zegna）紧密合作，共同启动2019品牌全球活动#何谓当代男士#（# WHATMAKESAMAN），以开放性对话激发世代大众的广泛讨论，促成一段对今时何谓男性气概真诚、无畏的探讨。 不仅仅是一个提问，活动主旨在激发一种更加多元包容的态度，鼓励现代男性探寻真我价值，从男性气质的传统藩篱中跳脱。 作为一个专注奢华男装超过100年的品牌，杰尼亚始终致力为品味男士在任何场合保持最佳状态。“如今，世界各地无论男女，都在思索何谓当代男性气概，我认为杰尼亚必须成为这次探寻浪潮发声，引导大众对社会议题的关注并助力社会进步，“ 杰尼亚集团首席执行官Ermenegildo Zegna说。 活动推出了一系列广告视觉大片，其中包括来自电影“绿皮书”和“月光男孩”的奥斯卡获奖演员Mahershala Ali，以及香港出生的演员，武术家和歌手谢霆锋，在他们身上适切体现了当代男性气质的多重样貌。 (左：马赫沙拉·阿里，右：谢霆锋) 此外，还包括一群深具影响力的意见领袖们，每位都自信的展现出非传统定义下的男性气概，不受框架束缚。 作为全球性话题，活动亦邀请广大女性加入对话，沟通另一性别的观点。“我非常相信透过女性特有的视角与感知能够使这样的辩论更具广度，也让对定义当代男性气质的探索更具深度。”杰尼亚说。 (谢霆锋倾情诠释当代男士形象) “最初发起“何谓当代男性”这个全球活动的初衷是有感于人们对男性气概过于狭隘的释义，而我们希望对其实际含义给出更为宽阔的可能。” RTG首席战略官马克立（Marc Arnold）如是说。
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