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案例简介：
案例简介：力士携手《闪耀暖暖》鼓励万千女性美出自我态度
力士携手虚拟偶像暖暖，跨次元演绎不同凡“香”
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力士携手虚拟偶像暖暖，跨次元演绎不同凡“香”
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案例详情
随着新生代群体逐渐成为消费主力，二次元市场不断扩大，虚拟偶像成功虏获新生代群体芳心，品牌面对顺势崛起的二次元文化，如何借助虚拟偶像打动这届Z世代用户？近日，力士与热门3D手游《闪耀暖暖》联名合作，结合暖暖在游戏中备受玩家喜爱的标志性造型，推出6款香氛沐浴露暖暖联名装，吸引年轻用户注意。携手高契合女性向手游共振TA力士宣布暖暖成为其首位虚拟品牌大使，还发布了一支由暖暖首支单曲MV《无限少女》改编的广告宣传片，暖暖唱跳俱佳，表现出色，给用户带来跨次元的新鲜感。我选择骄傲，写出无限的色彩专属我的香气，勇敢try 这是力士与《闪耀暖暖》共创单曲《无限少女》的歌词，也是力士想要借助为闪耀自我而生的“暖暖”，向万千中国女性传递：撕掉标签，美出自己的态度，活出自己的风格，用自己的选择和行动，去拥抱生活的无限可能。 让香气成为连接二次元形象与三次元产品的突破口，强化用户记忆除此之外，力士和《闪耀暖暖》联合举办了一场线下发布会，暖暖首次线下亮相，现场集结多位还原游戏经典造型的coser，还有知名配音演员陈奕雯用声音演绎不同香型。每一种经典造型被力士用相应的香气演绎出独特魅力，幽莲魅肤的神秘莲香极为贴切地诠释出，众多玩家喜爱的“精灵祷歌”套装的冷魅气质。迷情花语的芍药香味赐予坚定力量，让用户如同“喋血女王”造型一样气场全开，自信闪耀。国内知名配音演员陈奕雯到场助阵，以百变声音演绎力士不同香型，切入观众听觉角度，丰富消费者对力士产品香气的感官体验。力士借助暖暖粉丝与coser趣味互动，用视觉、听觉诠释嗅觉感受，服装走秀与声音互动都在不断提升用户感知层面。 力士借助跨界虚拟偶像，让品牌形象破壁力士此番任命暖暖为虚拟品牌大使，成功借助暖暖打入年轻人扎堆的流行文化圈层，给年轻受众和暖暖垂直受众带来新鲜感受，丰富双方的品牌形象及内涵，进而扩大影响范围。力士破次元的玩法也让年轻消费者看到品牌沟通的诚意从二次元到三次元，从线上到日常生活，暖暖在力士的帮助下来到用户身边，除了让受众产生见到偶像的喜悦兴奋之外，力士也得以因不容忽视的功劳而走进用户内心。
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