她的故事，内衣记得30年，对于一个品牌意味着什么？30年时间很长，有太多的点滴值得被诉说30年时间很短，太多人只顾着一路奔波，以至于忘记了出发的理由。2023年，爱慕迎来品牌30周年的重要节点，品牌希望向广大中国女性传递爱慕三十年如一的不变初心。以细腻的眼光，关注中国女性故事，见证中国女性成长，始终陪伴当代女性同行。继《美，用经历去创造》后，天与空再次为爱慕品牌形象升级打造关键战役。帮助爱慕讲好一件内衣、一位女性、一个品牌成长的故事。“三十如一，始终爱慕”的周年概念，应运而生。从1993到2023爱慕有且只有一个简单而清晰的使命——不断打磨一件更适合中国女性的好内衣。基于该品牌使命，天与空要传递的品牌认知也更加聚焦：爱慕，是更懂中国女性的内衣品牌。我们认为：只有回归女性的日常生活，脚踏实地为女性提供贴身的自由、舒适，才能被广大消费者接受并认同。内衣，作为最贴近女性身体的重要部分，应该关注女性们在各个年龄，不同生活场景之下所面临的真实问题。一件好内衣，可以让“她”选择成为任何，“她”想成为的“更好的自己”。本次创意来源于一个简单的洞察：每天出门前，女性都会穿上内衣，如果内衣有记忆，它会记得她们去过哪里，它也会见证她们将去哪里。《她的故事，内衣记得》就是讲述，一件内衣和一个女性30年所经历的故事内衣作为视觉线索串联全篇，并以讲述者的身份出现于影片中。它是女性用户30年经历的亲历者、陪伴者，见证了影片中的“她”，一次又一次作出人生选择。也看见了“她们”，在选择中迸发的勇气与力量。经历一次转瞬即逝的心动做出一个不被理解的选择和一个错误的人坠入爱河在家庭和事业中艰难平衡我们拒绝空洞的口号和符号化的独立女性形象，因为只有看见每一个真实的女性，和她们真实的处境，看见她们的挣扎、彷徨，也看见她们的勇敢与坚定，才能真实地展示何为“女性力量”。力量是懵懂芳华时，奋不顾身地大胆爱；是下海创业时，义无反顾地坚定；是第一次学做妈妈时，对孩子的温柔，和不服输的坚强；也是两代人的相互理解与理解后的坦然。片中的“她”和“女儿”一样，无论身处哪个年代，每一代女性都在用信念与选择，演绎着对“生命力”的理解和突破力量的传承。“30年见证中国女性力量，始终与当代女性同行”结尾处，爱慕诚挚地向中国女性道出30年来始终坚持初心，并将继续默默陪伴、支持中国女性成长。这也正是“三十年如一，始终爱慕”的完美诠释.一语双关，道出了品牌与用户，30年来的相互选择与情感羁绊。上一个30年，爱慕陪“她”走过，下一个30年，“她”的故事，内衣依旧会记得。