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案例简介：
案例简介：心之所向，定能如愿
万物皆可种，东东农场周年广告也太精彩了！
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暂无简介
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案例详情
9月29日，京东为东东农场拍摄了一支打破广告框架的电影级大片——《最初的愿望》。 短片背景设定在三国汉中之战，曹、刘两军对峙十月，攻方久攻不占，粮草殆尽，进退两难，士兵们只能争抢活蜥蜴用来果腹。 困局之下，守方派来使者带着丰厚的食物，似乎是来“求和”的。 面对敌军用三座城池换撤兵的条件，使者却说：此行非“求和”，而是“求人”，一段有关“愿望”的故事就此铺陈开来。 阿俊与凤儿树下定情，战争来袭，阿俊被征入伍，凤儿便每日对着树祈愿，盼他归来。打探得知阿俊就在敌方的军营里，使者便带着女扮男装的凤儿前来“求人”。 在使者“晓之以情，动之以理”的劝说下，将军答应了使者的请求，找到了阿俊。 这样一段爱情故事也在军营中散布开来。战士们的思乡之情也被勾了出来。将军的一句“离乡背井，子散妻离，咱们在场的每一位，谁又何尝不是阿俊呢”，也揭示了这场表面“求人”实则是“劝和退兵”的操作。 故事的结局，将军下令退兵，两个人之间的小爱上升到了家国百姓间的大爱。 此外，京东还在短片中增加了“许愿树”的情节，暗示了“许愿树”为百姓们提供物资，给整部短片增添了奇幻色彩，同时也带出了东东农场线上种水果兑换实物的设定。 虽然整支短片都没有提到东东农场，但是东东农场却贯穿了整个故事。受众跟随剧情的解密加深对品牌记忆的深刻效果，扮演着“许愿树”角色的东东农场也在潜移默化中将“兑现每一个小小心愿”的品牌认知触达用户内心，塑造东东农场“万物皆可种”的品牌理念。
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