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案例简介：
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宜家这个小挑战，鼓励你放下手机，专心跟家人一起过年
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基本信息
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案例详情
在当下的社会，我们的生活几乎已经完全被电子设备占领。我们在网上花的时间越多，跟最亲密的家人和朋友在一起的时间就越少。过度使用手机已经成为了一个世界级现象，在中国尤甚。因为在中国，手机的应用已经渗透到了日常生活的方方面面。一年一度的春节，每个出门在外的中国人都会不远万里，回家团聚。但事实却是，很多人在回家以后，依然沉迷在手机和网络中。一家人聚在一起，每个人各自玩手机的现象并不罕见。作为一个将“家”作为核心的品牌，宜家始终致力于帮助人们享受在一起的时光，让人与人之间的关系更近。此次新年，宜家携手创意伙伴W+K上海一起，创作了这款奖励人们“远离手机和网络”的微信小程序。游戏机制很简单：先在小程序中选择你喜欢的宜家产品，但每个产品的标价不是钱，而是时间。选定产品后，挑战即开始，你要做的就是在倒计时结束前不碰手机，而是跟家人和朋友们一起面对面聊天、享受春节。根据产品价值不同，挑战时长从半小时到两小时不等。一旦退出小程序或使用手机上任何别的功能，挑战即宣告失败。当你成功坚持完整个挑战时段，小程序会自动生成一张风趣的“证明”，让你可以向你的朋友炫耀：你已经变身“传说中别人家的家人”。当然，作为主要的奖励，你可以赢取一张你选择的宜家产品的优惠券。活动上线24小时内，已经有1081张优惠券被领取。上线四天后，超过一万张优惠券被领取，全部2000张BILLY书柜优惠券被领完。整个春节期间，共有近10万人次参与挑战，我们为全中国的家庭创造了1万2千小时没有手机干扰的欢聚时间。
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