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案例简介：
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美国国家地理2017超级碗广告：爱因斯坦《Bad Romance》
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来源：麦肯光明（ID：MWGChina）美国超级碗，与明星球员、特邀嘉宾一样有看头的，就是堪比大片的插播广告。好创意、大制作、幽默元素样样不缺。但是，广告会因为受众的主观因素而转移，例如偏爱某个明星或与内容观点不合。所以自两年前起，美国广告业决定为超级碗推出周边活动——Super Clio，由业内人士评选心目中的超级碗最佳广告。今年的超级碗刚刚落幕，由麦肯纽约为美国国家地理National Geographic打造的美剧Genius（天才）预告片摘得桂冠。这支广告片创作背后是怎样的呢？凌乱的稿纸和不修边幅的衣着，一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……广告伊始，刻画出我们最熟悉的科学家：爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头推进，小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调，熟悉的曲调……没错，正是这首耳熟的流行歌曲，Lady Gaga的“Bad Romance”！这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。当然，这首“Bad Romance”并不是随便选的！正如歌名“Bad Romance”一样，风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生，甚至可以列入他的人生“关键词”之一。这也源于国家地理频道的首部影视剧“Genius”（天才），第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说，他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事，更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。除了独到的创意之外，时机也很重要。在出资方21st Century Fox的支持下，天时地利人和一样都不缺，广告播出时间恰恰选在了特邀嘉宾Lady Gaga演唱结束后的中场休息时段，实现了巧妙的呼应，进一步赢得了观众的注目，令人印象深刻。 片尾主演Geoffrey Rush用经典的鬼脸表情向爱因斯坦致敬爱因斯坦第二任妻子曾回忆：爱因斯坦经常演奏小提琴帮助思考；而这也成为了连接著名科学家与当代明星间最优雅的方式。同时兼任电视和广告主演Geoffrey Rush为此还专门学了小提琴。虽然时间紧迫，但麦肯纽约还是巧妙在这支广告里的某处隐含Lady Gaga的小细节，将在后续邀请歌迷在社交网络上进行竞猜。
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