音乐，是一门最精巧的语言。有人问“爱我有多深”，她的爱人就唱起《月亮代表我的心》。有人想知道时间留下了什么，身边的人就给他唱了一首《Yesterday Once More》。我们的生活需要音乐，不仅是听，更需要用音乐去表达爱意、分享心情、讲述一段往事。所以，在为抖音看见音乐计划创作的广告片中，我们也希望大声地告诉音乐人们：6亿种生活，需要你的音乐！一、从“会火”到“需要” ，看见音乐人的价值自2018年第一次启动至今，3年时间，抖音看见音乐计划，凭借平台的流量优势，吸引了大量音乐人入驻。而帮助打破音乐人的“流量困境”，也是抖音往年对外沟通中的核心内容。换句话说，就是告诉音乐人，来抖音更容易火。但真正的尊重，不是平台一味强调能给予别人多少价值，而是能够认可别人的价值。如果说，“会火”是流量的结果，流量的出现，则来自每一个用户真实的需要。而且，不同于其他音乐平台，用户只是听音乐，抖音作为国民级短视频平台，更多的用户需要音乐，去表达与分享。这是视频时代，用户对音乐产生的新需要，也是音乐人生长的新土壤。此次沟通的核心策略也由此产生：让音乐人看见，他们的音乐在抖音是“被需要的”，而“被需要”本身就是音乐人自我价值的证明。这显然比单纯强调“会火”，多了一层吸引力。视频全篇也围绕“需要”展开，真诚地说出各种需要：当默默的坚持需要一声回响那抚过琴弦的手也抚平了千万人心上的褶 当平凡的少年需要一个舞台所有无处安放的豪情都被谱写成悠悠山河 当“我爱你”需要更有力的表达两个人的相拥唱出无数人的深情 生活，总是比人们以为的更需要音乐需要一段旋律把复杂的心事哼成歌 需要一个鼓点就能更大声地活着在无数用户的视频里，音乐变成了一种共鸣、一个爱好的舞台、一种有力的表达方式，以及大声活着的力量。一首歌在万千种生活中，获得了新的滋味。这是视频和音乐碰撞出的火花，是音乐人在抖音的价值，也是抖音作为短视频平台之于音乐的独特价值。二、创意形式服务于内容，看见音乐与生活在创意呈现上，片中通过将用户使用音乐所创作的内容，投影在音乐人创作的场景，从而形成用户生活与音乐人生活在同一空间的叠加，更清晰地展示出“需要”与“被需要”之间的关系，也因此也建立起更强的视觉记忆点。抖音音乐人安子与九妹，一直用自己的音乐安慰着那些虽然迷茫，却还在努力前行的人。抖音音乐人七叔一曲《踏山河》，身后尽是少年的武侠梦、祖国辽阔山河、那些还在坚持的热爱。抖音音乐人黄霄云的音乐，见证过许多的拥抱与爱。以及，把不同用户关于音乐的评论，投射在乐谱。三、抖音用行动，看见音乐的未来事实上，不仅是对外沟通策略发生转变，抖音在具体打造自身音乐生态也一直有新的尝试。一方面，抖音通过流量扶持、专题活动，不断帮助各类音乐类型发展，满足用户的不同口味和表达需求。《2020抖音音乐生态数据报告》显示，目前抖音音乐覆盖18种音乐类型，国风、二次元等原本较小众的音乐都获得了很好发展。另一方面，抖音也在探索更加多元的音乐场景。2020年，抖音官方举办了124场线上音乐会，为更多音乐人提供了展示自己的舞台，也让喜爱音乐的用户能够更好地享受音乐，逐渐形成良好的音乐消费场景与氛围。最后也是最重要的，祝大家都能享受音乐，享受生活。