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案例简介:
案例简介:随着互联网娱乐平台的竞争加剧,芒果TV如何持续沟通品牌主张和年轻一代深入互动?
芒果TV天生青春品牌形象片
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暂无简介
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基本信息
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案例详情
项目背景作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台,随着《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《声临其境》等高收视现象级节目的播出,芒果TV获得了年轻一代的追捧。“青春”“阳光”是芒果TV的基因,伴随互联网娱乐平台的竞争加剧,如何持续沟通品牌主张和年轻一代深入互动,成为芒果TV面临的新挑战。创意洞察“为什么明知道会受伤还是要扑上去?”“为什么如此单纯?”“为什么这么天不怕地不怕?”青春没有标准答案,因为这就青春以生具来的样子,我么为品牌找到和年轻一代沟通的新主张“天生青春”,下一步,就是创作一支长视频,以天马行空的视觉来抓住年轻人群的注意力。创意执行执行切入点以年轻人直面青春的困境和超越自我结合,以奇幻和脑洞大开的视觉风格,营造一种超乎想象的欢乐世界,这也是芒果TV的节目为用户提供的娱乐价值。 同时,为了配合片子在网络媒体的传播,我们也配套的制作了一系列宣传海报:
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