《我在人间黛醉上班》清明节后，在万众打工人叫苦连天的调休日中。RIO微醺联合林黛玉化身职场打工人嘴替，打造广告片“我在人间黛醉上班”，阴阳怪气届的顶流，“林怼怼”她来了！这brief是只给了我，还是其他姐姐妹妹都有接到本次brief，除了老生常谈的结合当下热点，制造声量，带动销售。我们更给自己提出了一个新挑战，经过一个人的小酒、空巢独饮万岁、把自己还给自己，在围绕「微醺」讲了多年故事后，现在要怎么把「消费者」和「微醺」串联起来，创造更加有趣的新关联呢？想一个花把式，讨你欢心在这种全网齐发疯的时代，微醺，正如当代年轻人的精神状态，在正常与发疯之前保持巧妙的平衡。而职场更是年轻人在这两个状态游走的主要场景：老板发不完的大饼、莫名其妙的黑锅、没完没了的PUA、休闲一刻的摸鱼time……这样职场生活几乎成为打工人的日常，让人不禁感叹：打工人哪有不发疯的！但又不得不维持表面的平静，用微笑掩盖愤怒，用“收到”代替咆哮，间歇性淡淡发疯，持续性hold住内心不发作，这样确实是有点清醒，但不多的微醺状态。那么这样微醺的状态该由谁来表现呢？我们找到了一个适配度100%的微醺状态代言人——林黛玉。作为“古代阴阳怪气第一人”，林黛玉简直就是“阴阳怪气十级学者”。说话自带爽感，高敏感人设 + 嘴强王者的高度结合体。身为打工人真的很需要这样一个嘴替！瞧瞧，这样可是满意？我们直接把黛玉拉来现代职场，结合职场黑话，用三条短片重现“黛玉葬花”、“挑宫花”、“探宝钗”这三个经典场面，以黛玉的口吻，将职场人敢怒不敢言的小吐槽表达出来。黛玉葬花魔改葬老板画不完的大饼挑宫花变成婉拒大家都不愿背的黑锅探钗黛玉化身摸鱼小能手同时一周七天日更「黛醉上班文学」系列海报，持续演我的打工精神状态，让黛醉上班文学在职场高频刷脸；RIO化身职场人嘴替，利用黛玉的形象巧妙地将微醺的品牌形象智植入在消费者心中，以全民皆知的IP深度结合职场场景，进行场景化饮用心智输出。魔改名场面更是制造了认知上的反差，以一种“淡淡的幽默”的方式对职场生活进行吐槽式的回击，输出爽感创意内容，贴合了当代年轻人面对“职场小插曲”时的心理，让品牌与消费者在快节奏的职场生活里形成共鸣。莫急，小巧思还没讲完呢除了与现代职场结合的场景，在道具细节的打造上，那可也有的说，打工人共鸣之黛玉concall现场被争相合照的大饼们，这些话是不是很耳熟（这些是真的饼！还有香味儿的！）职场爽文《重生之我在人间黛醉上班》最后感谢被黛玉怼过的宝玉、宝钗、紫娟、李嬷嬷……感谢世界上所有的奇葩老板、同事送来的宝贵材料，感谢RIO和我们一起「黛醉上班」；