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案例简介：
案例简介：（Olay）与女性生活方式平台Pure Wow合作推出音乐剧《Olay Live：The Road to Glow》。
Olay音乐剧，在百老汇上演了！
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案例简介：（Olay）与女性生活方式平台Pure Wow合作推出音乐剧《Olay Live：The Road to Glow》。
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基本信息
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案例详情
去年8月，宝洁与女性生活方式网站PureWow合作推出广告片《I Can't Wait to Wash My Face》，视频在YouTube播放量达到1000万。随后在11月，宝洁又推出了一部假日音乐剧，点击量也达到了400万次。观看后的粉丝们不禁好奇，“嘿，我能得到完整的演员阵容吗？”你能把它带到百老汇吗？”于是，为了满足粉丝们的要求，Olay将音乐剧《Olay Live：The Road to Glow》带到了百老汇新世界的舞台。这部音乐剧只在9日当晚的百老汇新世界舞台剧院上演。同时，官方并没有选用买票的方式。上传与Olay现有歌曲合奏或假唱的视频，将有资格获得两名观众前往纽约观看演出的全自费游，其他人可以在TodayTix.com上免费参与抽奖。Olay也在中国推广了与之配套的音乐剧主题campaign，邀请了湖南卫视原创音乐节目《声入人心》中的人气选手阿云嘎和郑云龙担任全新品牌大使，在最新推出的广告片中，以阳春白雪的歌剧开头，带来别样的的视听感受。在今年2月份，彩虹糖也做了同样的事情。当其他品牌都抢超级碗的广告位时，彩虹糖在百老汇上演了一场仅有一次的音乐剧演出。通过歌舞对消费主义以及品牌广告在生活中不断增加的情况进行了荒谬的自我反思。
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