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佳士得-最后的达芬奇
案例简介：2017 年，佳士得宣布最后一幅私有的莱昂纳多 · 达·芬奇画作将被拍卖。它需要让 Salvator Mundi 的销售引起轰动，第一步是一个隐含紧迫性的名字: 最后一个达芬奇。然后，拍卖行没有私下推销拍卖，而是公开谈论这项工作对公众意味着什么。作品下方隐藏的摄像头捕捉到了现实生活中的反应，这些反应在社交媒体上分享。创纪录的 4.503亿美元销售随之而来。
佳士得-最后的达芬奇
案例简介：In 2017, Christie’s announced that the last privately owned Leonardo da Vinci painting was to be auctioned. It needed to make the sale of the Salvator Mundi a sensation, and the first step was a name that implied urgency: the Last da Vinci. Then, rather than market the sale privately, the auction house spoke publicly about what the work meant to the public. Hidden cameras below the work captured real-life reactions, which were shared on social media. A record $450.3 million sale ensued.
Christie's - The Last da Vinci
案例简介：2017 年，佳士得宣布最后一幅私有的莱昂纳多 · 达·芬奇画作将被拍卖。它需要让 Salvator Mundi 的销售引起轰动，第一步是一个隐含紧迫性的名字: 最后一个达芬奇。然后，拍卖行没有私下推销拍卖，而是公开谈论这项工作对公众意味着什么。作品下方隐藏的摄像头捕捉到了现实生活中的反应，这些反应在社交媒体上分享。创纪录的 4.503亿美元销售随之而来。
Christie's - The Last da Vinci
案例简介：In 2017, Christie’s announced that the last privately owned Leonardo da Vinci painting was to be auctioned. It needed to make the sale of the Salvator Mundi a sensation, and the first step was a name that implied urgency: the Last da Vinci. Then, rather than market the sale privately, the auction house spoke publicly about what the work meant to the public. Hidden cameras below the work captured real-life reactions, which were shared on social media. A record $450.3 million sale ensued.
佳士得-最后的达芬奇
暂无简介
Christie's - The Last da Vinci
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基本信息
- 广告战役： #Christie's-影视-89621#
- 广告品牌： 佳士得
- 发布日期： 2000
- 行业领域： 公益慈善 , 公共事业
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 英语
- 媒介平台： 网络
- 获得奖项：
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