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案例简介：
案例简介：今年的元旦大促应该如何推广？密集的打折活动是否太过乏味？让我们来看看京东超市是怎么做的。
囤还是不囤?京东超市引发了一次关于"男女囤货观"的讨论
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案例详情
今年的元旦大促应该如何推广？密集的打折活动是否太过乏味？让我们来看看京东超市是怎么做的。 2015年12月28日，有网友爆料，北京一对年轻情侣在囤货问题上发生争执，土木男小赵因不满女友薇薇大量囤货，将千余卷卫生纸扔至楼下，并用其搭建起了一座“纸卷屋”。这则令人哭笑不得的新闻迅速引起了微博网友的关注，并得到了@Vista看天下、@现代快报、@新京报、@武汉晚报等50多家媒体微博帐号的报道。 事件爆出后不久，微博平台起了一场大讨论。该不该囤货、要怎么囤货，一时间成为了众位网友关注的焦点。 事件发生的第二天，京东超市通过精准有效的引导，将讨论的话题锁定在了“男女囤货观”上。多数女性认为囤货是一种生活的智慧，在商家打折时大量购入日常消耗品，即划算又方便。而大多数男性则持反对意见，他们表示囤货只不过是女性满足过度消费欲的一个借口。 在此事件中，京东通过一个极富争议的新闻，引爆京东超市”新年囤货季“的概念和促销信息。与此同时，京东超市官方微博适时而出，在讨论进行到白热化之时，为囤货背书，让习惯于囤货的朋友更有底气，也给不囤货的朋友一个改变的理由。 围绕这次对囤货观的讨论及促销活动，京东方面还推出了一组长幅全景海报，以风趣幽默的文案激起消费者对线下购物过程中辛酸往事的回忆。 刘大爷去超市排队之前，只有30岁。 张太太特喜欢逛超市，先生为他苦练杂技。 李小姐向来精打细算，算起账来真有一套。 囤好货，才踏实。 一则新闻，一场讨论，一组海报，一次精准洞察。京东超市新年囤货季，看似意见纷飞、眼花缭乱，实则是一次稳扎稳打的传播战役。
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