目标：DOULive在现场是抖音娱乐直播品牌DOULive项目之一，以直播的的形式实现线下场景线上直播化通过项目包装及传播帮助品牌发声，让更多的人关注到抖音娱乐直播挑战：快手XUCCA项目刚刚发声，并提出“良乐”主题-音乐是治愈的良药，怎样去制衡，并超越疫情当下，如何让国民关注这一场无观众的线上直播怎样的包装主题符合当下环境及传播洞察力：疫情影响所有线下场所关闭，对于时长出没在livehouse的年轻人现在却无处可去，线上如火如荼的直播已经让人们失去了兴趣，自由得不到释放。这时候最能激发人们内心的词语就是：开张、开业、封锁解除。因为疫情无数餐馆歇业，商场闭门，“我从没有任何时候像现在这样等待复工，渴望逛街…”疫情下的大家都在家中憋了很久，有无数的心情想要释放。创意表现：限时音乐店铺【开樂大吉】因“音乐”而“放肆”，不垂头丧气，即使宅在家中也要放声“为乐呐喊”。DOULive在现场-live house是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺，张亚东作为音乐主理事，向大众发出了音乐精神店铺开樂大吉的信息，同时联合了二手玫瑰、gala等精神创造者一起为大家产出“精神商品”在美术上，我们也切合主题【开樂大吉】通过各种跟“营业”相关的视觉元素，让热闹的“营业感”扑面而来。让大家在久违的宅生活后感受到“畅逛畅嗨”的真实感。同时，明星人物也以摩登的贩售品出现，让玲琅满目的快乐，重回视野。在字形上同“开業大吉”，让憋闷已久的大家在看到第一眼便有所触动。疫情快结束了，我们的音乐派对开始照常营业了，我们的快意生活也要重新回归了。执行效果：主题logo预热海报预热海报：音乐主理人张亚东既然我们是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺，那我们需要给每一个乐队及乐手一个“精神商品”的定义，既要有自己独有的风格调性，又要跟疫情有关的态度主张。相应的货品与歌手本人气质相符，同时态度词也与货品相关，跟歌手地域的方言体系相关，综上，实现歌手-货品-态度词-疫情主张四相关。主海报每一个演出乐手都是一个售卖产品，不同的乐手售卖不同的态度、精神，主海报是我们live house开樂大吉的售卖展柜，里面分别装了不同的音乐精神及态度。二手玫瑰：核心词-洒脱货品：东北绿瓶二锅头。货品解读：二手玫瑰自带东北气场，骚得花花绿绿却自有其从土地里生长出的原生风味，大绿的酒瓶猛嘬一口，喉咙的炙热抵不住二手玫瑰无可替代的那口子呛劲儿，看似没正型却又那么深刻。小标：烧喉国潮 拒绝勾兑态度：二手的玫瑰二锅的头，开口之前先闷口，咱就乐呵咱不轴。态度：二手的玫瑰有故事，第二锅的锅头更有味儿！疫情期间咱们不用轴不用钻牛角尖，跟着自带乐呵属性的二手玫瑰一起嗨才是王道。这既是二手玫瑰的主张，也是疫情下我们每个平凡人的宽慰。GALA：核心词-炽热货品：罐头或者保鲜袋，推荐罐头，更有珍藏之感。货品解读：GALA的歌里一直为生命嘶吼，他永远炽热永远摇滚，但平日却一直低调示人。像极了一个尘封的罐头，乍看冷静，里面却装着永不变质的炽热精神，常听常鲜常热血。小标：赤子单品 飞行限定小标解读：取词自GALA最脍炙人口的两首歌《追梦赤子心》和《飞行员之歌》，“赤子单品”有孤独的赤子心之意，“飞行限定”旨在只有飞行狂奔时才有的“永远在路上”的感觉。态度：封存炽热，珍藏勇敢，赤子之心可以暂时封装，但从未禁锢。郝云：核心词-烟火味儿货品：烟盒（只保留烟盒设计感不具象烟盒）或铁皮茶叶罐货品解读：郝云虽是北漂，但早年便定居北京，所有的歌儿和发音自带老北京的那股子劲儿。同时也带有北京老爷们儿独特的烟火气儿，连写悲伤的慢歌儿都带着散漫劲儿，和老设计感的烟盒十分契合，自带着老时光滤镜和玩味。小标：烟火可售 时光非卖小标解读：郝云的歌很多都在描写那些在北京的时光，过去的日子，“时光一晃就三十年”，时光是回不去的即为“非卖”，但歌儿和人的那些烟火气儿却可以传递给大家，即为“烟火可售”，同时也是字面意思的“烟火”即为“香烟”（潜意）。态度：落单儿没劲，等和你再聚，日子才有烟火气儿。态度阐述：“落单儿”是北京方言（但一般人也能听得懂），是一个人的意思，郝云的歌都挺热闹，也是个局器的人。所以“等和你再聚，日子才有烟火气儿“，既是邀请，也是等疫情结束，我们才一块乐儿，同时也有是郝云自身的那股劲儿。盘尼西林：核心词-自由货品：英伦金属扁酒壶货品解读：盘尼西林是一种药品，但为避免和竞品相撞不取跟药品相关的视觉。盘尼西林一直走英伦摇滚风，更具有西方的自由的风格，用英伦经典的金属扁酒壶正合适。小标：迷幻便携 自由补给小标解读：盘尼西林充满迷幻、浪漫的英伦慢摇滚非常适合“随身便携”的路上感觉，“自由补给”既有灌下自由之感，又有随意任性补给之意。态度：几平米关不住你的远方，迷幻里也能看到真实。盘尼不相信约束。陈鸿宇：核心词-随性货品：听装饮料罐货品解读：陈鸿宇歌如其人，曲风静谧深沉，却随性随心，“特别适合在午夜一个人听”，像24小时商店里的随时等待开启的一听饮料。随性又真实，一个人喝，一个人唱，一个人听。小标：午夜预定 安静自提态度：理想三旬，乐伴三更，相隔万里，我就在此地等你。态度阐述：《理想三旬》取自其最脍炙人口的歌，且非常对其本人气场。乐伴三更同音“夜伴三更“，契合他的歌特别适合午夜一个人安静地听。最后一句既是一句线上LIVE HOUSE的邀请，也是陈鸿宇本人孤独却高冷，酷酷的气质。万妮达：核心词-率性货品：视觉观感很辣很给劲儿的膨化食品（带红色）货品解读：万妮达本人性感火辣，视觉艳丽，曲风时而慵懒时而热辣，非常像放松时会吃的某种辣味膨化食品。同时94年的她，整个气场也更年轻率性，不拘一格，和货品契合。小标：热辣上新 开袋即食小标解读：作为气场热辣的年轻歌手，即为“热辣上新”，“开袋即食”有轻松畅快享用之感。态度：管他线下还是线上，Queendom，做自己国的王。态度解释：LIVEHOUSE线上线下都无所谓，重要的是我们即使宅在家里无法欢聚，也能自由自在的看抖音这场大SHOW，做自己的主，做自己国的王。最后当然是店铺售卖清单了 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。