原标题：卷~起~来~就~再~也~松~不~开~了| 苏菲 x KARMA嘿嘿，没想到吧！姨妈巾居然C位出道参演动画片啦！快跟“贵族棉”一起卷卷卷起来~提起姨妈巾广告，大多数人为了避免所谓的“不得体”，总是习惯用意象化的画面来隐喻，结果产品只在3s的尾板上得以短暂露出。而这次，KARMA决定大胆一把，不仅把姨妈巾做了成动画，还“得寸进尺”为它加了戏配了音，送她出道！很多人说看完这五条小短片，脑子里只剩下“我有卷卷贴，卷起来就再也松不开了”，没错，这就是苏菲裸感S贵族棉最厉害的地方也是我们想传达的信息：卷起来就再也松不开了！看似平平无奇的几个字，连在一起却解决了无数女性丢弃姨妈巾时的最大烦恼：明明认真卷好的姨妈巾，丢到垃圾桶里就会自动松开，画面尴尬到没人敢低头看，前一分钟的努力终究还是错付了。最初接到brief的时候，公司很多男性同胞都对这一点表示不解：“这有什么厉害的？为什么姨妈巾会需要这个？”，经过公司都市丽人们的认真科普后，他们终于明白：卷好姨妈巾再丢弃这件事，不仅仅是对别人的尊重，也是体现自我修养的一个行为，同时会让厕所环境更加卫生。对于当代精致女性来说，内外兼修，才能满足她们对精致的定义。此次贵族棉的革命性升级，即是巾身背面搭载了全新技术“卷卷贴”，让使用完的姨妈巾被粘得牢牢的，再也不会松开，实现使用后的“丢弃革命”，完美解决了精致女性丢弃时的困扰。客户希望我们：通过视频清楚且有趣的传达产品革命性的丢弃功能，从而获得有“后处理”习惯的消费者的青睐，同时促进非品牌消费者完成品牌转换。深挖洞察，自然是多数广告人的第一迎战对策，但当品牌拥有了一项革命性且独家的产品功能时，强大的RTB本身，就是我们需要在传播中给予消费者的“答案”。因此，贵族棉“卷起来就再也松不开”的产品特性，即是本次战役中需重点强调的核心信息。我们用短小幽默性的重复记忆法，将苏菲裸感S贵族棉拟人化，通过一系列卷起身体后的无厘头剧情带出产品RTB，以此强化消费者对产品特点的记忆度。当贵族棉大喊“卷起来就再也松不开”的时候，仿佛也在替万千都市丽人喊出了丢弃姨妈巾时的迫切诉求。说到“贵族棉”的人物设定，祖传的贵族皇冠必然不能丢，还要做到还原质感的同时不影响观感。看看我们粉红的小脸蛋，卷翘的小睫毛，做精致女生，就得连鞋子都要镶着金色蝴蝶结，把贵族气质拿捏得死死的。史上最优雅卡司上线瑜伽篇都说精致女生要注重身材管理，I’m ready！有氧瑜伽卷身体，不达目的不放弃！恐怖片篇听说学会贵族棉的观影姿势以后看鬼片就再也不害怕了加班篇问：如何巧妙应对老板的加班邀约？答：只要卷得够紧，老板就看不见我跳水篇令人“闻风丧胆”的种子选手凭实力勇夺姨妈巾界跳水冠军舞台篇说好的大家一起鞠躬谢幕没想到贵族棉们偷偷排练了新队形视频发布后，不少人直呼解决了“丢弃姨妈巾时的烦恼”，评论区出现“好可爱”×10086次，甚至还有“目击者”口口声声大喊自己被魔性洗脑。嘿嘿，不好意思，我们故意的！最后，这场战役不仅得益于与苏菲二次合作的默契，还要感谢客户一如既往无条件的信任与包容，从提案到执行，都任由KARMA大儿童们开脑洞，才能将看似无厘头的想法落到实处，收获这么多消费者的喜爱。看完的你还在等什么？所有女生，买它！有了苏菲裸感S贵族棉，谁还不是个精致的都~市~丽~人~了~品牌方：苏菲市场部创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean创意总监：Steven资深设计师：阿七、童童文案：肉肉客户总监：Rino资深客户执行：Gin制作团队三维制作公司：坏屁股工作室音乐制作：Mixstudio