近年，主打“草本护肤”的经典国货品牌百雀羚与时俱进，不断加强自身科研实力，在国际舞台上也获得诸多荣誉。随着年轻消费者的护肤需求日益走向专业化、精细化，市场爆发出对功效性化妆品的巨大需求，百雀羚也再度进化，开启「科技新草本」时代，草本为核，科技加持，重新定义中国式草本护肤。 百雀羚「科技新草本」品牌战略升级的第一步，便是与战略合作伙伴、全球生物科技巨头德国默克战略合作的代表产品——百雀羚帧颜淡纹修护系列，系列中的黑科技抗老成分原初因ProVTA即是融合生物科学和分子生物学研究成果，打造的科学配比植物复合成分；可以有效对抗东方女性特有的“断崖式衰老”现象，提供1小时淡纹28%、4周持续淡纹40%的护肤解决方案。 有了原初因ProVTA这一核心科技，百雀羚向市场发起了“科技新草本”的概念铺设。 帧  （证）颜（言）联盟，溯源「科技新草本」之旅百雀羚在战略合作伙伴德国默克的上海实验室，开展了一场名为“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”的活动，这也是百雀羚品牌全面战略升级后的第1场公开活动。百雀羚邀请了由专业博士、成分党专业博主及消费者代表组成抗初老帧  （证）颜（言）联盟，零距离揭露科技新草本背后的科技力量。 在这次溯源活动中，消费者和博主不仅与科研人员、默克亚太总监、展厅高层及博士开展了对话，还穿戴上全套实验装备，深入实验室亲自体验产品制作，最后的互动问答环节，现场专业人士也针对大家的提问给出了权威解答。一系列的溯源活动，让消费者能够更直观地感受到品牌的科技实力、战略合作伙伴默克的科研力量以及产品的高效淡纹功效。 这一波百雀羚通过与精通成分科技的大V合作，参与溯源的知名博主全程记录了本次活动的每一个环节，精心制作的vlog在微博一经发布便迅速引爆话题，并且后续走进直播间进行科普，也为消费者在双11期间的消费决策提供了专业有效的意见。同时大量权威媒体也对「科技新草本」理念进行了解读，扩散原初因ProVTA的科技力量。 全平台齐发力：固有社交媒体与全新社交平台结合在品牌全新战略的推广上，百雀羚首先锁定严谨、专业的知乎平台，首次开启“知乎模式”，向消费者传递品牌信息。 作为新媒体全新赛道，知乎平台尤其适合品牌宣传科技、功效原理类概念。双11推广初期，百雀羚就开始在知乎上与知名护肤博主进行内容合作，产出了大量优质内容。在此基础上，百雀羚积极运营自身知乎机构号，配合投放的热度产出内容，与消费者进行互动。 对于此次新品帧颜系列，百雀羚也牢牢抓住了新媒体平台的流量，结合不同平台特质产出的不同特质化内容。在微博、小红书、微信和抖音等社交媒体平台，以高质量的图文内容通过大范围曝光全方位种草，让更多消费者深入了解产品，帧颜系列在大众心中的好感度大大提升。经过一系列前期的宣传铺垫，有越来越多的消费者开始自发在各大平台分享使用心得，这也极大地帮助百雀羚进一步塑造产品口碑。 由「天然不刺激」到「科技新草本」，百雀羚变的是对科技的系统运用，不变的是对草本的坚持，激发出更多草本的潜能，为广大消费者带来更多即时高功效、又能对肌肤长期温和安全的卓越护理产品。百雀羚这个历经90年风雨的国货品牌，永远坚持着探索的精神，及时调整战略，在新时代牢牢地抓住了机遇，积极主动与消费者沟通，并运用科技创新一步步蜕变成长。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。