夏天到了。又到了光明正大吃冰的日子。同时，烦心事也一起来了……每年都是一样的味道，烦！看来看去没什么新花样，烦！超市里买的冰淇淋没到家就化了，烦烦烦！……夏天让我们热到变形，也让我们的烦心事变的更多、更大、更烦！在生活中遇到小小的不顺心，吃一口冰淇淋，总觉得生活还要很多可以期待的瞬间。大数据显示：面对新一代消费者，冰淇淋的功能已经从“降温解暑”升级到了“情感治愈”。因此，身负重任的冰淇淋超级品类日的升级趋势为：“理想生活，冰不简单”。味道不简单：开心果味的冰淇淋，大白兔奶糖的冰淇淋，以及啤酒味儿的冰淇淋……每一种新奇古怪的味道都能打开一扇新世界的大门。颜值不简单：摆脱了传统冰淇淋的形状，从外包装开始打破大家对冰淇淋的刻板印象。配送不简单：冰淇淋最怕太阳的忽然关心，“深冻品”物流问题的解决让冰淇淋线上售卖无后顾之忧。体验感不简单：线上售卖带来的消费场景转换，一改以往买了冰淇淋立马打开吃的即时性消费，到家型消费让食用冰淇淋的场景和场合有了更多的可能性。围绕升级趋势“理想生活，冰不简单”，本次冰淇淋超级品类日用四支短片和海报对应具体场景和人群，将升级趋势细分到四个维度，展现一支冰淇淋带来的片刻治愈感和幸福感。冰淇淋早就从“降温解暑”跨越到“情感治愈”。天猫还请到最近大火的丁禹兮担任冰淇淋品类明星推荐官，让这次的campaign更加不简单。1、宠你无需再讲大道理—— 儿童冰淇淋营养好味相伴成长2、足份仪式感鸽掉乏味—— 奢享冰淇淋醇正风味不负等待3、犒赏自己何必斤斤计较—— 低卡低脂冰淇淋健康口味清零顾虑4、一起趣玩有我没冷场—— 玩趣冰淇淋分享趣味Hold住全场如何体现“被冰淇淋治愈”的特别时刻呢？放大“爽”的瞬间，升级葛优瘫：以此提炼出视觉符号“冰淇淋瘫”，用一个慵懒的动作贯穿四个视频，直接传递出冰淇淋在夏日的治愈感，打造出夏日吃冰淇淋的新姿势。吃口冰淇淋，躺平过夏天！01收服小怪兽，冰不简单今年的特殊情况，小朋友们在家的时间变得长长长长长，小怪兽们时不时考验一下爸妈们的忍耐力。在夏天，收服小怪兽的秘密武器可以很简单，夏日午后，全家一起来个其乐融融的“冰淇淋瘫”，抓狂的心情瞬间被冰淇淋治愈啦！02实力宠自己，冰不简单从一件小事开始宠爱自己，即便只是冰淇淋也要吃得充满仪式感。从冰箱中拿出的冰淇淋要醒十分钟才更好入口，等待时的心情也是期待满满！吃着冰淇淋，在蝉鸣阵阵的午后来个“冰淇淋瘫”，给自己放个假！03力挺小蛮腰，冰不简单不知道什么时候开始计算每一口吃进嘴里的卡路里，多吃一口恨不得再多跑一公里。可是夏天美食诱惑这么多，控制体重、保持身材谈何容易。纠结于吃还是不吃时候，“吃不胖”值得拥有。运动过后，吃着低卡冰淇淋来一个“冰淇淋瘫”吧~04一起玩出味，冰不简单初见新朋友难免遇上冷场尴尬时，破冰之前，大家一起吃冰啊！夏日里一起来个“冰淇淋瘫”，分分钟成为好朋友。最后，希望大家这个夏天都有“冰不一样”的理想生活。