记录一个热血的故事，代表着一个时代的印证，聚焦于生活的本质，从共振的精神与情怀中传递国人内心共有的敬与爱。品牌或许可以更多地将营销的视角放入到社会的延续上，在致力时代发展的进程中，也将深化品牌形象为品牌带来更多的认可。 在建党百年暨五四青年节之际， 知乎「吾辈问答」行动携手共青团中央特别献映微电影《重逢》，再现感动无数人的戍边英雄故事。微电影由中国商务广告协会、中国 4A 策划，胜加创意。这是一个关于「告别」的故事，也是一个关于「重逢」的故事；是一个感动无数人的年轻英雄的故事，也是一个时代青年用行动做出回答的故事。 微电影取材于中印边境冲突中牺牲的肖思远烈士的真实故事，影片从奶奶的日常切入，以平铺的叙事手法，在一家人的生活中展开。 普通甚至性格还有点倔的奶奶，在儿孙满堂的团圆日里，穿着喜庆的红棉袄吐槽孙子「有了女朋友忘了奶奶」，之后老奶奶打听着孙媳妇小楠的住址、学历，便奋不顾身地带着30块钱的小蛋糕启身。奶奶数经辗转，终是来到了孙子小远女友的家，见到小楠时奶奶夸着「真俊」，之后拿出了特地穿在两件衣服中间为孙媳妇准备的红棉袄。但看着小楠伤心的模样，奶奶也明白了孙子曾经坚守的幸福，又借着衣服太大拿回了红棉袄并叮嘱着要「向前看」。 在回程的车中，奶奶一直压制的思念与无声的痛苦将影片推向了高潮。跨越时空，小远在边疆向奶奶拨打电话，而电话拨通后，他们在汽车上「重逢」，小远为奶奶盖上了红棉袄，轻声与奶奶告别，一句「走了」，留下了无限的哀伤。借着肖思远奔往边境支援战友的身影，影片也依次回望了北伐战争、抗日战争、解放战争、抗美援朝期间，一代又一代人青年穿过枪林弹雨的身影。将中国时代性的故事进行影像记录，知乎让这些历史「重逢」，也歌颂着每一代的热血英勇青年。在影片中，「这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？」的举手发问，用那些真实存在且发生用热血和生命的记录做出了回答，「这代人的问题，会找到这代人的答案」，知乎也借此叩响建党百年暨五四青年节。 另外，在奶奶见小楠的过程中，同奶奶孙子一般大的青年人对奶奶的热心帮助，也映射着时代的众生相，为青年的模样做出了最好的表率与回答。「吾辈问答」是知乎十周年之际发起的专题活动，旨在就当下社会议题发问，并邀请具备专业知识、丰富经验和独到见解的答主提供答案。 知乎将百年的荣辱与共，叠加到了一起，让不同时代的英雄志士，在同一种情绪共振下「重逢」，由此也借「吾辈问答」这一IP，深化了其问答社区的属性。 知乎将这些具体问题巧妙地运用了可被大众所感同身受的故事文本、影像手段、精品内容来具象化演绎，在一定程度上让知乎的品牌形象变得更加温情；向观众传递的这份助力知识流通、弘扬爱国精神、促进民生共创以及推动社会发展的责任，也为知乎的品牌升级与主流化殷实了基础。