众生皆苦，凯爵啤酒的文案更是像黄连|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今日宜饮酒，但有一点要注意，切记不醉不归。举杯消愁愁更愁，如果广告一再渲染同一种情绪，固有基调就会产生。既然主题是“借你的酒，消我的愁”，也应该稍加营造一种愁容消失，豁然开朗的怅然。

众生皆苦，凯爵啤酒的文案更是像黄连

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众生皆苦，凯爵啤酒的文案更是像黄连

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基本信息

广告品牌： Camra 凯爵
发布日期： 2018-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

有些话，本是可以风轻云淡地说出的，但是当感情翻涌的一刹那，却好像洪水决堤骤然止住，只能选择留存于心底，拿酒祭奠。时间长了，酒都难以承载这份沉重的不为人知。所以，凯爵啤酒把它写下来，让匿名的主人公们寻找自己的影子。 “在我们漫长又短暂的生命里 / 总有那么一个人 / 他像夏夜的风 / 像初春的雨 / 在你最需要又措不及防的时候 / 闯进你的心里 / 让你悲切 / 又让你欢喜 / 带你看尽人世间的美丽 / 然后离去”。凯爵啤酒的这支以“愿世间情仇，尽融于酒！”为主题的平面广告着重渲染一种故事与酒，相互慰藉的感觉，都市里的爱恨情仇来去匆匆，但所有曾经炙热的情感都还是以独特的方式留下印记，想忘的，不想忘的，通通都留不住。主题声势浩大，仿佛要将金庸的江湖快意，古龙的儿女情长合二为一，徐徐展开。而内容却相对的简单一致，一贯的冷色调的压抑，主题人物的欲言又止，是，听到故事了，心灵破碎的回音也有了。悲戚延绵将希望压瘪，即使到了最后，也没将广告的调性升起来。这杯酒好像渲染的太过于苦涩，让人有点害怕沾染这份哀伤。呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。酒麻醉不了神经了，因为大脑还需要挣扎着清醒地去面对明天。愿你酒过三巡后，依然仰天大笑出门去。

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