Redmi K60手机新品正式发布，每年这个时候，用户期待的不止是手机性能的升级，对于品牌营销也提出了更高的要求。如何突破营销重围，主动和⽤户玩在⼀起，从被动营销到主动营销，这成为了我们思考的重点。Redmi K60受众主打年轻群体，传统循规蹈矩的宣传显然已经无法打动这些Z世代们的心，新一代的年轻人，需要更直接的互动，更上头的玩法，和更符合年轻化语境的传播内容。春节前，Redmi发起了一场抖音直播连麦接力：随机连麦直播间，查岗达人“新年你换K60了吗”，没换的话，只要证明你的“狠”，Redmi就会送你一台狠旗舰K60作为新年礼物。随机串门，查岗拜年，连续6小时连麦60个抖音达人交朋友送礼物，每次连麦都是在和用户一起开启一份“直播间盲盒”，未知、有趣、有奖励，用创新形式和内容为用户营造感受上的新奇体验。品牌首次、史上最大规模的官方集中连麦，更是把这份新奇无限放大，吸引众多用户自发分享讨论。01 尝试一次大胆的狠活挑战在时间和预算不允许打造震撼的视觉奇观时，如何让用户有不同以往的新奇体验？通过内容创意低成本打造“感受奇观”：首个品牌直播间连麦事件，玩法大创新；挑战地狱级执行难度，6小时60次密集连麦，呈现全网最大规模连麦营销。K60的主题是“狠快狠强狠旗舰”，那在事件上如何体现这个“狠”呢？狠朋友，查岗各行各业里有狠活的达人，让“新年你换K60了吗”成为拜年交友的独家连接；狠豪气，每个达人只要连上了就送K60当作礼物，不仅达人有，粉丝也不落下；狠上头，几乎每隔5分钟就连麦一位主播，从千万网红到尾部达人，从数码圈跨到体育圈。我们的随机连麦横跨了抖音的各行各业，和粉丝一起见证了60个达人的高调狠活：“狠会跳舞”的超级网红代古拉K“狠有才华”的最强大脑学长潘周聃“狠会rap”的新晋顶流大嘴妹“狠会演戏”的老戏骨李国麟“狠有技术”的乒乓运动员王开“狠会测评”的机圈大佬玩机报告......02 找对一个狠新的流量密码因为连麦的随机性，让这个项目的执行变得未知。连不上？被拒绝？冷场？这些不确定性每一个都可能成为让直播失败的因素。一直到直播的最后一分钟，连续6小时的高度集中工作结束后，才超预期地验证了创意的可行性。直播当天，Redmi手机直播间曝光次数达515万，直播总观看近419万人次。抖音微博双渠道喜提3热搜，跨平台整合传播，一个动作收获两大声量。如果说“连麦”是形式上的流量密码，那自带话题度的“潘周聃”和1月最热门关键词“拜年”则是内容上的流量突围。抖音端传播话题#潘周聃连麦称狠活是洗剪吹，话题播放量突破2696万，潘周聃本人也下场回复网友。“我做视频的时候倒是有点狠， 因为洗剪吹：洗照片、剪视频、吹牛，都是我一个人完成的”微博端传播话题#这届年轻人是懂拜年的#，登上沈阳同城榜第2名；话题#满级拜年图鉴#登上微博热搜总榜第47名，话题阅读量近1亿，讨论2.4万次。热度与好评度双丰收，口碑爆棚：科技圈认证：粮厂真会玩，机圈卷出新高度用户认证：卢来佛祖又成了（狗头.jpg）03 完成一场狠成功的调性升级60个达人，从头部到尾部，每次连麦都是一次Redmi和达人的“品牌联合”。要保证连麦直播间的高调性，为品牌加分，也要保证交的朋友有狠活，体现K系列“狠”的产品定位。在整个项目过程中，我们始终用策略引导执行，做到内容和传播的统一性。全程只对目标人群做一件事，讲一句话，以狠旗舰之名，交狠朋友，送狠福利，强化K60“年度狠旗舰”的标签。这场直播覆盖人群含66.31%的中高端手机用户，品质直播间主播成功引发换K60的羊群效应，连麦五分钟，热议半小时，有效提升了品牌形象，精准触达潜在受众，对Redmi来说也是一次很成功的品牌调性升级。连麦事件本质上是一种很新的“拜年”行为，在春节热点背景下，也具备很强的社会新闻价值。借势新年节点和达人热度，打透数码，辐射大众，有体量亦有深度。我们用这一场狠事件强化Redmi K60的狠特点，也是在向大众展示，在品牌营销的战场上，被年轻人支配的大厂直播间真的够狠，敢玩。