跨界营销已成为当代品牌的“基操”。和一些带有年轻化特征的品牌、IP等进行合作，能够让品牌“借得”年轻形象与特质。同时，跨界合作也有助于丰富品牌的营销体验，通过外界元素的注入为消费者带来新鲜的品牌/产品感受 。蓝色光标数字营销机构与和平精英共同打造的《和平精英×emoji：带上emoji，一起去冒险》项目通过与emoji的合作，借助这一年轻人的“社交语言”来强化游戏的高社交属性，向大众传递和平精英的社交方式，同时丰富和平精英玩家的社交体验 。假期热度褪去，双栖玩家活跃度下降？看《和平精英》如何破局在年轻人中，《和平精英》已从一款竞技冒险游戏，逐渐成为了与朋友一起分享乐趣的“社交货币”。无论是四人小队，还是双排精英，只要与朋友一起，就能收获无限惊喜！可每到9月，随着假期热度的褪去，昔日的队友也逐渐开始疏离，导致双栖玩家的活跃度下降。《和平精英》与表情界“一哥”emoji，强强联手，以表情承载社交，将氛围值拉满！从游戏内外让玩家“带上emoji一起去冒险”，用破圈表达卷动玩家热情，为枯燥的9月续上满屏惊喜！用最年轻的表达式拉动玩家回归竞技冒险世界我们洞察发现，互联网世界的年轻人从来都不喜欢好好说话。测试一下你们看得懂这样的对话吗？第一题：第二题：第三题：当代互联网世界的年轻人喜欢用独特的社交暗语去表达内心，用一系列的表情去沟通情绪，能用表情说完的话往往不会多说一个字，而这个“表情”就是我们寻找的最年轻的表达式！于是，我们决定让玩家的游戏角色“戴”上emoji，一起和平精英！打造首个可穿戴表情的游戏！“上头”第一步，看我表情行事：用大黄脑袋设定悬念海报吸引万众瞩目《和平精英》官方微博发布神秘悬念海报引发无数特种兵的猜测。顿时，特种兵化身成为“神探夏洛克”抽丝剥茧，分析海报里的小黄球到底隐藏了什么样的信息，不少玩家纷纷开启“吃瓜”模式，强势围观！“上头”第二步，推出emoji联名TVC：一个空投引发的“戏精”冒险配合游戏商业化上线，我们以“表情，就是真心话”为主题拍摄了一段特种兵全员换“头”的TVC，让大黄脑袋出现在大众视野，冲破游戏结界，来到真实世界，让全民惊喜，一起上“头”！这种新颖的呈现方式极大地丰富了游戏体验，引发网友们的强烈反响，纷纷上线游戏求上“头”。“上头”第三步，魔性演绎：emoj爆笑服饰舞，让全民上“头”丰富的emoji商业化皮肤与道具，即刻满足玩家强烈的表达欲，让特种兵体验到别具一格的视觉冲击——特种兵也可以“萌萌哒”，在和平精英的竞技冒险世界中，演绎出丰富的魔性UGC内容。此外，为了博得更广泛的关注，我们与B612相机进行合作，奉上emoji特效表情包“拍”下用户即时心情，吸引万千用户到游戏内共同参与emoji玩法。同时，我们根据游戏上线的7个emoji编排了爆笑、魔性的“表情舞”。精彩绝伦的舞姿引得不少玩家争相模仿，把emoji的趣味形象体现的淋漓尽致。收官：以“社交表情”拉动“游戏社交”《和平精英》× 萌趣小黄脸emoji，打开Z世代沟通新方式从和平精英×emoji跨界联名亮相，到游戏内外联动造势，我们成功唤起了双栖玩家的回归，也创造性地在游戏世界中打开了与Z世代年轻人进行社交的新方式。我们用最“上头”的方式，极大地拓展了和平精英作为“社交货币”的流通性！最终，我们共收获了视频播放量3.4亿+、传播话题阅读量2亿+以及B612开屏曝光传播效果3千万+。《和平精英》将继续挖掘与年轻人沟通的新方式，让我们“戴”上emoji，一起期待下一次的冒险吧！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。