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案例简介：
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QQ空间11周年励志大片《此刻是金》！
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基本信息
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案例详情
过去一直很好奇，为什么有人要在歌里写“给他一瓶可乐，别再让他继续醉了”。直到有一天走到了人生岔路口，正一筹莫展时，接到同学聚会的通知。看到餐桌上那些熟悉的笑脸，大家举起可口可乐代替酒精碰杯，所有的画面一如从前，这才恍然大悟：解酒的不是可乐，而是与你一同分享可乐的人。《此刻是金》项目背景2016是“奥运年”，对于身处竞争社会的中国人来说意义非凡。可口可乐与腾讯Qzone展开了2016里约奥运会“此刻是金”战略合作，希望借一支病毒视频触动用户情怀 ，引发社交传播，同时植入Qzone。创意方向既然与奥运竞技有关，“输赢”便是避无可避的问题，在大家都把目光聚焦到“赢”的同时，鲸梦反其道而行之，开始思考另一个问题：如果不赢，会怎样？如今，中国人已经不再像从前那样，把一枚金牌看得无比重要。相反，平凡人在高压高竞争的社会中不断奋斗，这样的故事更容易打动有过相似经历的观众。也许，平凡人的奋斗最终没有一枚实体的金牌作为奖赏，但是毫无疑问，每一次来之不易的成功、每一个积极向上的瞬间，都是金灿灿的。这些金色瞬间，不只属于奋斗者一人，也属于背后默默支持的家人朋友爱人和老师，正因有了他们的支持和陪伴，才成就了一个又一个的金色瞬间，呼应主题“此刻是金”。短片方案根据客户的诉求，我们设计了一套从情感纬度出发的温情病毒短片方案，以交叉剪辑的手法，讲述主人公通过不息奋斗，在一众身边人的支持和帮助下，获得了属于职场新人和篮球场的两个金色瞬间的故事。职场部分讲述因孤军奋战而受挫的主角，在同事、朋友等人的帮助下，力挽狂澜，完成了对于一名新人来讲巨大的成功。篮球部分主要照应职场部分，内容上具有趋同性、情绪上相连贯，以镜头快闪的形式完成衔接。同时运动元素的融入，也贴合了2016奥运年的主题和热点。这支温情励志的故事短片，贴合了可口可乐与腾讯Qzone共同的特性——分享。正因一路上总有人与我们分享重要的时刻，才有了一个又一个的“金色瞬间”。无论输赢，只要与重要的人共度，便觉此刻是金。
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