“Wow，这可真是正中下怀呢！”接到Move Free益节的brief时，我们几乎要脱口而出这个内心OS了。毕竟身为广告狗的我们，由于常年伏案，每天都在搬砖时，享受着关节“咔咔”响的间奏曲……2亿，是国内目前经受着关节问题的人数数据，这个数据正在逐年增加，逐年年轻化。即便如此，我们对于自身关节的认知，依旧存在着一片空白区——每当关节一疼一响，最先想到的便是补钙，然而这对于关节间的关节软骨来说，保健效果却微乎其微。所以，作为专业关节健康护理品牌Move Free益节，打算借着这次京东大牌闪购日的契机，为国人打开关节保健新世界的大门。对于中老年关节患者而言，他们是产品的使用者，但大多数时候他们的子女才是购买者，才是我们真正要沟通的对象。因此，如何在讲清楚老年人关节痛点的同时，打动子女群体，是我们本次传播的难点所在。用直白的情景化品牌联想对受众痛点进行高效猛打关节的健康状况，是一个内在不容易被看见的身体肌理问题，如何将关节问题表象化呢？关节就像每个人的一个行动节点，它们很难被直接感知，但却随时随地影响着人的行动和生活，因此我们联想到“如果在微妙的时刻，恰巧关节出了问题，受此困扰的人群，不就像一个个的行为人体艺术家吗？”每个人在每时每刻都可能会因为关节问题成为这一类对象，而这种情景恰恰就是“动不动”时刻，我们所要建立的品牌情景化联想就是（关节）#动不动，就选 Move Free#；为了避免关节“动不动”的情况出现，我们要趁早“动不动”就养生。主题刚好一语双关地点明了Move Free益节的应用场景，以及Move Free益节对于受众行为想要做出的改变。简单直接的主题概念，当然要以简单直接的沟通方式怼到受众的眼前，于是我们从目标受众日常接触到的场景入手，打造360°全场景传播，用创意物料直击消费者痛点，结合京东站内外内容进行发酵，实现流量裂变，为Move Free益节京东官店引流，为品牌赋能。“动不动”视频直击动不动的痛点潇洒大爷滞留公园，竟被大妈团团围住为哪般？ 携子逛街遇上店员贸然动手，无辜大爷险遭当众出糗所为何事？既然大家不晓得关节问题的严重性，那么Move Free益节和一案就试着把因关节宕机而引发的尴尬夸张化地呈现出来，以喜庆戏谑的方式敲响了一次警钟。喜迎国庆之余，也希望大家呵护好关节，鼎力支持国人的每一根脊梁骨。海报有时候，高光时刻会迟到，也会万万没想到。——动不动的关节助你勇夺C位我焦急地困在这，像橱窗里的模特，关节的脆弱能奈何？——动不动的关节让人稳如泰山#动不动，就选 Move Free# 系列视频上线后，引发了众多网友的关注、扩散。 动不动拍摄花絮营造动不动场景体验动不动瞬间如果你还想对关节问题有更深入的了解，那么你可以来京东大厦体验一回「动不动艺术展」。动不动艺术展倒计时你距离动不动艺术展还有4320Min你距离动不动艺术展还有2880Min你距离动不动艺术展还有1440Min动不动微景导示以行走中的关节问题小人指向展区的形式，制作的微景导示路标。动不动艺术展现场我们将人们关节动不动的瞬间，定格成一座座雕塑，让短暂的关节动不动，成为永久的静止。不想和它们一样，那就#动不动 选Move Free #吧！动不动盖戳打卡惊喜福利不容错过动不动就battle 比比谁的关节更灵活动不动真人表演动不动就中奖动不动再次出现的插播花絮多维度传播动不动就选Move Free 在线上，Move Free益节不遗余力地寻找沟通点，从微信朋友圈的场景切入，探索产品层面和保健需求的情感共鸣。在线下，10000+块楼宇电梯屏同步落地，大量辐射高端商圈、社区的楼宇电梯屏，同步上线了“动不动 就选Move Free”广告视频，直击目标消费者，第一时间抢占商业、社区场景下的消费注意力。其实仔细回想我们会发现，每当我们开始为家人和自己购买保健品养生的时候，往往是身体开始出现问题而求生欲爆棚的时候。但相比于治愈，保健品的作用其实是预防。在关节开始出现不适之前，就防范于未然，这才是Move Free益节想传达给受众的。想要关节轻松，想要身体自由，说到底是想要更长久地拥有对人生的掌控。但岁月不饶人，再扛老的容颜也会爬上皱纹，再倔强的躯壳也会丝茧缠身。唯有抓住当下，珍惜此刻所有所得。想要动不动就move free？首先还得#动不动 就选Move Free#。