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案例简介：
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哈根达斯全新品牌片：唇情巧意，宠一起
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案例详情
原标题：爱要尽情表达时隔半年，我们再次为哈根达斯打响“DON'T HOLD BACK”品牌战役。这一次，我们对“DON'T HOLD BACK”的理解又碰撞出了新的火花。一、深挖一勺洞察受疫情影响，2020年整个世界都开启了封闭模式，人和人之间距离变远了。我们也因此更加渴望和爱的人在一起，想要表达内心的感情。但在中国“以含蓄为美”的文化背景下，人们即使是面对最近亲近的家人与恋人，也常常羞于说出那句“我爱你”，“爱在心，口难开”成为了许多人都面临的难题。二、全新创意配方作为一个“DON'T HOLD BACK”的品牌，哈根达斯鼓励所有人都能尽情享受欢聚时刻、尽情地表达真实情感。因此我们大胆提出“TOGETHER IS BETTER （唇情巧意，宠一起）”这一概念，并将具有浓烈情感意义的“吻”作为最强有力的视觉标志，让你与爱的人紧密联系在一起，也让你的真挚情感可以被直接传递。其实，在提出这一概念时，我们也面临了前所未有的挑战——广告法规定广告中禁止出现亲吻画面。但正是这份“限制”，让我们更加坚定“DON'T HOLD BACK”为此发声的决心，并为哈根达斯打造出全新品牌影片与Social活动。1、TVC圣诞篇谁说告白总要男生先主动？槲寄生下要亲吻的传统，这次由COOL GIRL全新演绎。2、TVC春节篇什么样的吻才够“DON'T HOLD BACK” ？看家中“资深少女”亲自示范。为了让这个话题，不只存在于品牌发声中，更能带动全民的关注与讨论。我们将合作目标精准锁定时下最受年轻人喜爱、致力于传递新鲜观点的综艺节目《奇葩说》的制作团队——东七门，共同携手打造了一档独家定制的辩论节目。3、哈根达斯×东七门一场尽情表达的辩论。借由人气辩手的幽默风格和犀利观点，来讨论看似敏感却备受人们关注的亲吻话题，鼓励更多人以“DON'T HOLD BACK”态度来表达自己的真实情感。目前，这期节目已于微信、微博、抖音、知乎、头条等全平台同步上线。一经播出，便引发网友们的热烈讨论。这是我们与哈根达斯联手打造的第二个作品，期待未来继续一同创造出更加“DON'T HOLD BACK”的高光时刻，让全世界与哈根达斯一起“DON'T HOLD BACK”！
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