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案例简介：
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哈根达斯全新形象片：美好夏日，尽情宠自己
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伴随夏日来临，风靡全球的经典冰淇淋品牌——哈根达斯打响了营销新战役：提出全新品牌主张，推出全新水果口味。作为哈根达斯全球创意业务合作伙伴 forsman & bodenfors（以下简称f&b）上海团队与斯德哥尔摩团队紧密合作，联合打造了这场覆盖全球20余个国家的营销战役。这一次，f&b大胆升级了哈根达斯品牌形象，提出“DON’T HOLD BACK”沟通主题，鼓励所有消费者表达真性情、尽情享受当下（和真正好吃的冰淇淋）。在这支全新广告片中，f&b将“DON’T HOLD BACK”精神淋漓尽致地具象化，用一个个大胆有趣的生活瞬间，激发观众释放自我、去品尝自己喜爱的冰淇淋的冲动。日本双胞胎模特Amiaya组合平面拍摄现场在广告片选角方面，f&b拒绝借助大牌明星收割流量的套路，而是花费更多精力去寻找真正有态度、够大胆的伙伴：日本双胞胎模特 Amiaya 组合，瑞典韩裔女演员兼导演 Nim Kyoung RanSundstrm，来自南非的 UnFmiFve 舞团。更值得一提的是，片中配乐由著名乐队“化学兄弟”(The Chemical Brothers)莱美奖获歌曲《Galvanize》改编，并以合唱团形式动感呈现。歌曲中反复出现的“DON’T HOLD BACK” 一句歌词将全新活力推向高潮，f&b也通过“刷新经典”这一行动真正示范了什么是“DON’T HOLD BACK”态度。哈根达斯全新平面广告到底 “DON’T HOLD BACK”是什么意思？上海办公室执行创意总监 Sherry Shi 说：“它是我们心里一股想要‘惯坏自己’的劲头。鼓励我们更忠于自己的感受，少一些没必要的顾虑，永远都在‘活好这一刻’的正能量中。通过真正好吃的冰淇淋，愿所有人都有‘惯坏自己’的勇气和底气。”这是 f&b赢得哈根达斯全球创意代理业务后的首个作品，下一个令人眼前一亮的作品正在打磨中，敬请期待。
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