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案例简介：
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吉列新广告引争议：以坏男人作反例，教导男性成为更好的自己
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2019年1月13日（周日），男性剃须刀品牌吉列以“We Believe：The Best Men Can Be”（我们相信：男人能做到最好）为主题发布了最新广告 ——We Believe：The Best Men Can Be广告开篇列举了一系列关于“坏男人”的社会现象，比如：校园霸凌、性别歧视、性骚扰……后半段则展现了一个好男人应有的样子：不随意骚扰女性、不纵容暴力事件、不消极随波逐流等一系列积极的行为。在长达近2分钟的视频里，吉列分别刻画了“坏男人”和“好男人”的两种不同形象和行为，呼吁成年男性给男孩们做个好榜样，不要再漠视日常生活中的霸凌与骚扰，它表示：只有挑战自己做更多的事，才能接近自己的最佳状态。广告一出，便在在社交媒体上引发了轩然大波。不仅迅速登上了Twitter热门话题，5小时内付费媒体上就有超过150亿评论，谷歌搜索词上排名第三，全球观看次数为1.1亿。77%的千禧一代和Z世代表示受到了积极影响，65%的观看者表示会购买吉列的产品。截至周三下午，它在YouTube上的观看次数已超过1200万，同时收到了两极化的评价。 父母们因为这支片子感动落泪，纷纷转发。而男人们却因这支广告感到愤怒：广告里对于成年男性暴力、性骚扰等事件的描述，会给出很多错误的假设，让人们对男性产生不好的印象。还有人声称：如果连每天都要用的洗漱工具都要来教我做人，自己的男性尊严如何安放？甚至把矛头指向了广告操刀者：英国女导演Kim Gehrig。对于此事，纽约大学斯特恩商学院营销学教授Henry Assael（亨利·阿萨尔）也发表了自己的见解：“广告反映了社会，它们成为了除文化大战外的又一个价值观战场。”尽管有些人在Twitter上发表过关于不再使用吉列剃须刀的言论，但是阿萨尔教授认为：人们很难改变自己的购买习惯，尤其是像剃刀这样的日常用品。据他预测：大多数人并不会因为此类争议而真正放弃使用该品牌。以耐克及其2018年与Colin Kaepernick（科林·卡佩尼克）合作的广告为例：虽然当时有人强烈呼吁抵制耐克，甚至有极端的粉丝不惜烧毁耐克的衣服和鞋，但在最新的收益报告中，其品牌增长速度强于预期。点击查看项目详情
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