一、为了成为GenZ的挚爱的品牌，杜蕾斯希望变身“弄潮”鹅 「京东618」，就好比电商界的「创造101」，各大品牌云集蓄力，在一年一度的盛典中争当“东选之子”。脱颖C位本就不易，而为疫情所疲累的经济大环境背景，如何促进线上用户购买力、帮助品牌崭露头角、重振低迷的年轻消费市场，三位一体的“杜特”需求便成为了艾迪霍克与杜蕾斯牵手后的第一道试炼。 基于杜蕾斯此前的Slogan#再向前一步#，艾迪霍克希望通过更加前卫的方式，破开疫情笼罩下的灰色迷雾，引领停滞不前的年轻人探索世界，为GenZ打造全新且未知的“弄潮”体验。二、当天真无邪的潮流艺术撞见天马行空的创意脑洞 在当下，年轻人受金钱物质、悲观思绪这两大“泥沼”的拖累，颅内的烽火日渐熄灭，怎样才能令他们重拾对生活的热爱，突破外界阻碍，由内蜕变一新？如果存在这样一个作用力，可以推动人再向前迈进一步，我们相信是「艺术」。艾迪霍克召集跨界艺术怪才池磊，为杜蕾斯与GenZ构筑起一座无形桥梁，引爆无界定义。第二重试炼也随之而来——虽然业内常有“万物皆可跨界”的说法，然而要把杜蕾斯持久系列产品与池磊的内核精神完美融合，切中年轻人审美的同时符合平台标准，仍需要不断地尝试与创新。池磊作品系列：天真无邪 以沙漏代表持久，用镭射光线探出固式边界，杜蕾斯x艾迪霍克x池磊的跨界大胆尝试，就从京东“618”的「持久原力」礼盒启始。 视觉层面，礼盒背景采用“杜蕾斯”和“陆壹捌”繁体中文大面积铺陈，浅色方正笔画与形状各异的深色空隙形成强烈反差；视觉中心用沙漏元素创意性地取代字母“1”，结合夜色光感的运用，象征杜蕾斯产品「持久8」的超长耐用属性和使用场景。情感层面，为了赋予年轻人更强的代入感，运用池磊「天真无邪」系列作品，直射向礼盒边界的镭射光束隐射“向未知领域前进”的内心渴望，背书品牌#STEP FORWARD #的理念主张。礼盒内的赠品明信片沿用了“镭射激光”作为主要元素贯穿作品始终。5件作品以拼贴、重叠的构图方式，将杜蕾斯产品元素与当下年轻人的潮流生活剪影相结合，形成极富张力的符号图形语言；再配以鲜艳明亮的视觉色调、超现实主义的摄影风格，动态化演绎杜蕾斯潮流生活态度。把跨界穿到身上是一种怎样的体验？杜蕾斯：谢邀。从心潮肆射的“do i”到心甘情愿的“i do”，为这一波跨界买单的弄潮鹅，也许正是下一波拨云见日的引领者。 三、有限的资源垂直focus无限的社交沟通，艺术联名一起热爱秒售罄 创意是基石，拔地而起还需要站得住脚的媒介沟通。在媒体投放上，我们将时间线整体划分为“预热期”与“爆发期”两个阶段，秉承先炸街-后扩散-再沉淀的沟通策略、按照首发视频-垂直矩阵-门户网站的沟通方式，搭上京东#一起热爱 就现在#的特快专车，让此次联名跨出真正一步。池磊视频首发基于杜蕾斯品牌调性，结合池磊一贯艺术风格，以潮流、前卫的艺术创作风格定制专属主题视频，展现杜蕾斯潮流特性。垂直矩阵扩散门户网站沉淀1600份联名礼盒秒售罄预热期总计1010万+曝光量，爆发期总计806.7+万曝光量，近2000万的总曝光量为杜蕾斯618联名Campaign画下完美句点，亮眼的礼盒销量成绩同时宣告艾迪霍克的跨界战役圆满收官。 四、Forever #Think Impossible# 电商虐我千百遍，我待电商如初恋。也许近几年，络绎不绝的电商活动已渐渐消磨广告人的创作激情，但艾迪霍克仍把每一次合作机会都当作“初恋”。一个月的磨合，再一个月的制作，紧贴#Think Impossible#的标签，艾迪霍克用热爱为创造引路，将又一疫后营销案例归入麾下。 从线上到线下，从IP到视频，从传统到革新，我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案，定制发展策略与设计服务，为品牌再塑新高度。 广告的世界，创意不停歇，Ideaholic陪你玩转跨界。