这个五月，我们的小伙伴在广州结识了一百多岁的中年靓仔，在西湖边邂逅了雨中等伞的浪漫少女，在南京见到了反骄反内卷的社牛阿婆，这一趟趟奇遇都被写进了《我是一棵树》里，成为胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”项目打造的首部公益短片集。话不多说，我们听树说。「广州篇」/我是一棵树一个广州土生土长的靓仔我在码头边，一百多年啦人缘很旺人们说，我这棵树，主打一个讲话算「树」他们对我许愿愿望也都实实在在求学业长高，打篮球为国争光发财啦去很远很远的地方啦讲真，我都收到啦，安排！其实不是我啦，都是人拼出来嘎每天听很多梦想，我很实际我守护你们的后生仔女长大后有出息你们也保护我枝繁叶茂大家一起，步步高啦繁荣不止自己 广州人说话算数#一棵古树 一座城「杭州篇」/ 你问我经历了多少个春天嘘，对树来说，我现在正是临风的年纪自古以来，西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道我耳边 听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪断桥上一对一对的人结伴而行在西湖，一个人不该泛舟而我刚好是等人的地方哎，你看，我的肩膀上一只蝴蝶 在等另外一只蝴蝶那个靠着我的长椅 在等天晴？或许，在等一朵打开的雨伞浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事#一棵古树 一座城「南京篇」/ 喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆下西洋的大船出发时，婆婆就长在这里龙蟠虎踞的地方，好多将军状元从这儿走出去他们的名字？婆婆都忘记了可婆婆认得出来上山的每个普通人拼命赶时间的来见朋友的背着生活担子的还有 来做回自己的上山也好下山也好，懂得放下的人脚步就轻快叶子不能往内卷，要舒展！深呼吸……大萝卜，过来放下手里的东西，还有心里的……放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟#一棵古树 一座城蚂蚁森林第7年 从荒漠到城市新环保 需要新观点“古树保护”项目是蚂蚁森林从沙漠走进城市的全新业务模式，7年时间，从远方走到受众身边，除了传统环保的道德呼吁，除了植树造林、绿色生活的大众共识，对于环保，蚂蚁还能讲什么？我们想到了另一种生态。环保，城市环保，其实是保护一种集体记忆的“人文生态”。这种生态里，有树下乘凉、摇着蒲扇的阿公，有蚂蚁搬家、燕子低飞的自然现象，有茶水在阳光下斟满茶杯、小孩把枣装满口袋的喜悦......古树保护，正是为保护这样一种“人文生态”而来，它背后是城市、人和自然之间好好相处的集体情愫。三棵树 三个人 三座城 三种人文生态我们从仿生学角度打开了创意的新大门“每次从胡同里的大树下走过，树叶刷过我的额头或肩膀，我都好像被一个很老很老的长辈鼓励了一下”。脑暴时听到这句话，我们小伙伴心里也咯噔了一下。在我们心里，很老很老的树，不就像人一样吗？我们开始尝试为每个城市的古树设定人物小传，它们有自己的脑袋、手臂和身体，有自己的家乡和口音，有自己的活法和生意经，他们有自己想说的话！想到这里，这样一种几乎未曾有过的仿生视角，我们很激动，它的纯粹和新颖让导演团队和客户团队，比我们还要期待成片，但同时也意味着冒险开始了：没有参考片，没有可借鉴的创意先例，在出发前，一切设想都只存在我们脑海里。不过好在，风里雨里，我们完成了这趟冒险。01《我是一棵树》广州靓仔篇在广州，务实的中年靓仔，掌握着最有效的生意经，互惠互利是其中精髓，而另外一个精髓就是发财树，我们的创意将古树设计为广州典型的中年男性，他是家族里的中坚，是生意场上讲信用、讲效率的实干派，我们把他的生意经和发财树合体，成为一棵“许愿树”，最后引出“繁荣不止自己，广州人说话算数”的城市精神。02《我是一棵树》杭州浪漫少女篇没有一座城市比杭州更适合浪漫之都，《白蛇传》和《梁祝》的故事发生地，西子湖畔许仙与白娘子因伞结缘，千年等一回唱到今。这座城市的浪漫，让爱情、文艺、慢生活都有了该有的样子，才生长出了蚂蚁森林这一棵“等待树”，浪漫到骨子里的地方，连树都在等一件浪漫的事。03《我是一棵树》南京反内卷阿婆篇作为在金陵古都中见惯风云、看淡浮华的南京人，南京阿婆们看着最璀璨的过往，却拥有着最不看重过往的心态，她们把目光投入到烟火气里，投入到盐水鸭和粉丝汤里，是她们的舒展、通透，才有了我们的“治愈树”，仿佛这座城市通过阿婆的口吻在说“放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟”。树即是人，树格即是城格。从古树到典型人物（务实靓仔、反内卷阿婆、浪漫少女），到树下场景（许愿树、治愈树、等待树），最后回到城市精神（三个金句），表面上看是一棵树，其实拼的是对一座城的洞察，拼的是创意人深挖城市的功力。古树所代表的人物，强烈的城市属性，将与受众建立起独一无二的情感链接，深情、安静又流往深处。从远方走到身边 我们用一棵树在用户心底 深化品牌社会价值从荒漠到城市，蚂蚁森林的业务板块在不断拓展，大众环保观也在不断成熟，通过“古树保护”的传播，我们在课题之内，打开了蚂蚁环保的新主张，将环保与地方人文生态关联，让受众与品牌之间建立起更深度的粘性。在课题外，我们了解到除了广州、杭州、南京首批三座城市启动，蚂蚁森林“古树保护”项目也正计划落地更多城市，而《我是一棵树》的故事范本也为“一棵古树一座城”留下丰富的可能性。或许，这也不失为胜加北京与老朋友未来再次合作的一条伏线。三年前我们跋山涉水《种》下故事，今年长出《我是一棵树》。告诉大家一个秘密，一棵树后面还有许多树，胜加更多作品，请期待。