阿根廷雪碧公益活动网络喷子|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：由于网络匿名性质，网络上出现了很多喷子，有时候都是基于一些无厘头的原因乱喷，这次阿根廷雪碧邀请了一位阿根廷最活跃的网络喷子...

阿根廷雪碧公益活动网络喷子

案例简介：

阿根廷雪碧公益活动网络喷子

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阿根廷雪碧公益活动网络喷子

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基本信息

广告品牌：雪碧
发布日期： 2019-04
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Santo

案例详情

由于网络匿名性质，网络上出现了很多喷子，有时候都是基于一些无厘头的原因乱喷，这次阿根廷雪碧邀请了一位阿根廷最活跃的网络喷子，邀请他参加一个实验，但没有告诉他实验的目的在这支宣传广告中，展示了这个喷子走进一个房间，在那里他遇到了一群穿着T恤的人，他们身上印着许多网络侮辱性语言，这都是他曾经发过的言论。接着这些人一个接一个地走起来，看着他的眼睛大声读出侮辱性语言：“令人作呕的老鼠，人渣，”“你的智商令人着急”等等接着人群开始围住他，把紧张气氛拉大，喷子会反击吗？还是会屈膝吗？然而，周围的人却用歌声消除了紧张，歌曲来自披头士乐队的“你所需要的就是爱”，接着大家一个挨着一个拥抱他为了完成这个项目，雪碧代理商Santo广告代理商开发了一个AI工具，可以分析Twitter的内容，区分攻击性和非攻击性消息，接着使用数据挖掘技术来查明谁是社区中的喷子。最后识别出了一个最具攻击性最具活力的男子，在过去的一年里，他在1000多条tweet文中攻击了565人，然后工作人员邀请他来参加实验...Santo CCO Maxi Itzkoff在一份声明中解释说：“我们只告诉他来参加实验，但没告诉他内容，同时我们也不知道当他发现自己面对上百名被他喷过的人时，他的反应会是什么。在现场，这是一个紧张的时刻，同时也很情绪化“最后广告语 Stay Fresh - 保持新鲜，也有点保持初心，重新出发，原来过去的意思吧在这次竞选活动还包括一部幕后影片，在影片中，受害者描述了他们对参与这一体验感到的安慰和自豪，以及男子自己的感触：“当他们拥抱我时，我想……我永远不会忘记这一点，”他说

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