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案例简介：
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只卖给成年人的冰淇淋，谁苦谁需要
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案例详情
今年3月，美国冰淇淋品牌HaloTop将目标人群对准成年人，推出了一支广告《ice cream for adults》（只给成年人吃的冰淇淋）：每当孩子们来到HaloTop售卖车前时，店主就会给他们提点人生建议，并拒绝出售冰淇淋……01男孩和女孩牵手来买冰淇淋，店主却说爱情只是短暂的。转身老板便把冰淇淋给了青年小伙，他边吃边回答孩子们：爱情总是值得的。但两个孩子再次和他确认时，他又否定了。02孩子们结伴来买冰淇淋，店主却将冰淇淋递给了背有贷款的中年大叔。得知孩子们是为了给小伙伴庆生，店主不仅没给冰淇淋，还他们上了一堂课：对于成年人，这个数字也不过离死亡更近一点。3女孩来买冰淇淋，店主随手指向了草地上吃冰淇淋的男子说：为什么他可以吃冰淇淋而你不行？原来，过去十年男子一直尝试在线交友，却一无所获。或许，不开心才是生活的常态。4小女孩做完作业了，可这并不能成为她吃冰淇淋的理由。在店主看来，一直在为成为保险公司的合伙人而努力的女孩母亲，比她更有资格拥有冰淇淋。作为一款主打成人食用的轻质低脂高蛋白冰淇淋，HaloTop把恋爱受伤、沉重的贷款、交友问题、巨大的工作压力等种种成人生活的不容易展现在我们面前，也希望通过冰淇淋减轻现代成人的焦虑、紧张、恐惧。比起小孩子，真正需要冰淇淋的是成人。所以吃点冰淇淋吧。生活中多点甜，总不会过得太苦。
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