针对爱烫染的Z世代年轻人，沙宣推出了年度重磅新品——小红钻发膜。频繁烫染会导致发丝变得玻璃般脆弱易折，小红钻发膜以卓越修护力拯救秀发玻璃“芯”，让“玻璃发”蜕变“钻石发”，助力Z世代不设限地挑战各种闪耀造型。正值新品上市初期，我们面临的挑战是如何在social平台进一步传播新品热度，持续打动Z世代的年轻人。先看一波新品大片。你，是否曾经有过脆弱的时候？不随大流，不代表不入流。越多阻碍，越是不改初心。玩到出格，自成我的风格。只有无惧伤害，才能闪耀如钻。在一次次挫折中，强韧内心。在一次次修护后，全力闪耀。历尽考验，你就是自己的光。沙宣小红钻修护发膜，重塑秀发钻石“芯”。强韧修护，韧性闪耀。沙宣携手青年ICON宋妍霏演绎Z世代的韧性闪耀Z世代的内心有一股打不倒的韧劲，即便有脆弱的时候，即使常常被称为玻璃心，他们也无惧失败与受伤，始终相信自己可以成为钻石。就像沙宣小红钻的修复过程，通过内在强韧，实现外在闪耀。宋妍霏作为势头正猛的小花新势力，自带一种特立独行的态度感。她直面伤害，韧性闪耀的姿态，与Z世代的态度不谋而合。这一次，我们决定携手Z世代态度ICON宋妍霏，共同打造新品大片。视频将年轻人的内心意象化成钻石世界，通过宋妍霏的独白，见证Z世代由内而外，层层修护内心脆弱的过程，最终蜕变为“内在强韧，外在闪耀”的钻石姿态。从玻璃发到钻石发，从玻璃心到钻石心，产品特性与Z世代的内心渴望实现了情感共振，最终传递出“敢发光，自成光”的Z世代态度。站外引爆Z世代态度共鸣站内双品牌联动收割紧随大片首发，我们以明星圈层为起点，联动多个Z世代兴趣圈层，共同参与话题#敢发光 自成光#与#谁还不是发光体#的集体发声。通过更为深入的沟通讨论，与更多“内在强韧，外在闪耀”的TA们产生联结，吸引众多Z世代在social话题内秀出自己的闪耀时刻。同时在站内沙宣联合佳洁士与JD平台，共同打造双品类大牌风暴会场，以闪耀发丝X闪耀笑容的深度碰撞，实现品牌与平台的营销共振。站外引爆态度，站内货品承接，最终形成销售闭环。年轻化营销持续激发品牌共情沙宣与年轻人一起韧性闪耀从推出真正符合Z世代需求的产品，再到覆盖Z世代兴趣圈层的内容营销，精准触达Z世代人群，沙宣一直坚持年轻化的营销破圈，做到产品力与价值观的双重驱动，全链路击穿年轻人的购买力与品牌共情。最终助力Z世代们真正成为自己的光，和沙宣一起韧性闪耀。