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案例简介：
案例简介：不随大流，不代表不入流。
沙宣小红钻×宋妍霏：敢发光，自成光
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基本信息
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案例详情
针对爱烫染的Z世代年轻人，沙宣推出了年度重磅新品——小红钻发膜。 频繁烫染会导致发丝变得玻璃般脆弱易折，小红钻发膜以卓越修护力拯救秀发玻璃“芯”，让“玻璃发”蜕变“钻石发”，助力Z世代不设限地挑战各种闪耀造型。 正值新品上市初期，我们面临的挑战是如何在social平台进一步传播新品热度，持续打动Z世代的年轻人。 先看一波新品大片。 Z世代的内心有一股打不倒的韧劲，即便有脆弱的时候，即使常常被称为玻璃心，他们也无惧失败与受伤，始终相信自己可以成为钻石。就像沙宣小红钻的修复过程，通过内在强韧，实现外在闪耀。 宋妍霏作为势头正猛的小花新势力，自带一种特立独行的态度感。她直面伤害，韧性闪耀的姿态，与Z世代的态度不谋而合。 这一次，我们决定携手Z世代态度ICON宋妍霏，共同打造新品大片。视频将年轻人的内心意象化成钻石世界，通过宋妍霏的独白，见证Z世代由内而外，层层修护内心脆弱的过程，最终蜕变为“内在强韧，外在闪耀”的钻石姿态。 从玻璃发到钻石发，从玻璃心到钻石心，产品特性与Z世代的内心渴望实现了情感共振，最终传递出“敢发光，自成光”的Z世代态度。 从推出真正符合Z世代需求的产品，再到覆盖Z世代兴趣圈层的内容营销，精准触达Z世代人群，沙宣一直坚持年轻化的营销破圈，做到产品力与价值观的双重驱动，全链路击穿年轻人的购买力与品牌共情。最终助力Z世代们真正成为自己的光，和沙宣一起韧性闪耀。
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