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案例简介：
案例简介：今年，伊利旗下六大品牌首次联手，携手徐峥导演共同打造中秋“伊定有你”剧场。
伊利携手徐峥打造中秋版人在囧途，爆笑降临！
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伊利携手徐峥打造中秋版人在囧途，爆笑降临！
案例简介：今年，伊利旗下六大品牌首次联手，携手徐峥导演共同打造中秋“伊定有你”剧场。
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案例详情
中秋将近，各大品牌的营销之争又拉开了序幕。 今年，伊利旗下金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ星、舒化奶六大品牌首次联手，携手徐峥导演共同打造中秋“伊定有你”剧场。影片延续了徐峥导演《人在囧途》系列风格，通过三部相互呼应的系列微电影入局中秋营销，以幽默诙谐不失温情的主色调建立差异化认知。 《喝不到的奶》 陈飞宇扮演了一个霉运缠身的倒霉北漂青年，回家过节途中被催回来加班，咖啡洒了一身，下车被门夹，狼狈地回到出租屋，冰箱里仅有的饭菜撒了一地，和同事电话校对数据却被楼上的激情摇滚乐吵到听不清，工作还没做完却遭到停电，想尝一下仅有的安慕希酸奶却没有勺子……一系列倒霉事接踵而来，他只能用筷子吃起了安慕希，一连串的慌乱过后，内心平静下来找到了小小的温暖，一切都峰回路转了。 《做不会的题》 徐峥饰演了一位辅导孩子学习的父亲，孩子迟迟解不出正确答案，教学过程屡次被打断。从最初的循循善诱到后来气急败坏，只为了“15-6=？”。从吃桃子到吹蜡烛最后到借勺子，父亲的脾气逐渐失控，孩子也越来越怯懦。短片最后回归温情，作业本上的一句“爸爸，对不起”，也让父亲重新思考了亲子关系。 《说不出的话》 这是个两个年轻人的爱情故事，女孩即将离开这座城市，女孩反复试探，男孩满心不舍，却因为羞怯一再躲闪。最后男孩离开了女孩的家门，却通过电台留言将自己的心意告诉了女孩。故事的最后，男孩送给女孩的收音机上拴着的贺卡飘落到楼下的阳台，徐峥扮演的父亲捡到贺卡，拴在陈飞宇想借的勺子上，丢到了隔壁的阳台。 一张中秋贺卡，串联起三个故事，传递了独属于中秋的圆满与温情，也让受众在徐峥式的戏剧中收获了欢笑与感动。 导演在系列广告的设置中用一个故事匹配一个产品，巧妙地构建出品牌中秋“伊定有戏”的限定IP，将产品与价值理念植入到IP矩阵中，将品牌与用户情感建立连接，传递了品牌的独特价值观，全方位抢占消费者心智。
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