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案例简介:
案例简介:直击新人类“社恐”痛点,打造圈粉三式——营造真实感知“实体感”的线下活动引爆话题,以真实新鲜的明星社交实验和探讨制造“共鸣感”,联动栏目内外环节引导真实表达,提升人群“参与感”。
科雷缤联动明星社交实验《仅三天可见》,花式圈粉新人类
案例简介:
科雷缤联动明星社交实验《仅三天可见》,花式圈粉新人类
案例简介:直击新人类“社恐”痛点,打造圈粉三式——营造真实感知“实体感”的线下活动引爆话题,以真实新鲜的明星社交实验和探讨制造“共鸣感”,联动栏目内外环节引导真实表达,提升人群“参与感”。
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科雷缤联动明星社交实验《仅三天可见》,花式圈粉新人类
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基本信息
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创作者
案例详情
营销背景背景:作为一款年轻活泼的法系小型SUV,雷诺科雷缤首次登陆中国市场,面向年轻都市人群,同时也面临着提升品牌市场声量的营销课题。洞察:年轻都市人群更爱小圈社交,纵使朋友圈好友无数,但密友寥寥,年轻人的世界“社恐”流行。如何真正圈粉这群社恐小可爱,是此次合作的关键。 营销目标在上市期引爆年轻用户的关注,通过长期有效的沟通方式持续俘获更多年轻消费者的眼球,通过他们认同的方式建立沟通、引发对品牌的好感。 策略与创意我们选择TA最关心的话题——人际交往(每日幸福的源泉),选择最真实的探讨方式——社交实验,选择最时髦的表达方式和内容形态,让TA感悟更多,体会更多,能够获取更多的“小确幸”。雷诺科雷缤×腾讯新闻《仅三天可见》首创共建明星社交实验,圈粉三式贯穿线上线下赢得族群认同。绑定节目实力圈粉,调动全感官——营造TA能真实感知的“实体感”为切入打造线下活动引爆,以真实新鲜的社交实验为探讨方式制造“共鸣感”,选择TA最关心的话题让他们真实表达,提升“参与感”;同时借助内容本身创造丰富的品牌沟通机会,从心到形,让年轻用户全面走近雷诺科雷缤。真实究竟是什么——真实就是放下一切负担,做最自然的自己,开心就会笑,不开心就会把脸拉到地上,所有情绪所有想法都可以不受束缚地表达。作为公众人物,他们的生活中或许环绕着聚光灯和无数地镜头,把自己最好的一面呈现给观众是他们的工作,而放下包袱,远离镜头的束缚,真切的与朋友交流,孤独而坚定的思考这个世界,才是这档节目真正地意义——雷诺科雷缤和观众一起探寻最真实地社交方式。执行过程/媒体表现1、“实体感”·现实发问——以线下活动为引爆,在消费者身边提出问题,产品+话题线下亮相引发关注讨论n 10月25-27日,北京/长沙/杭州/西安/成都五城主题盲盒同时开启n 11月武汉快闪店开启将《仅三天可见》的影响辐射到科雷缤线下发布会。雷诺科雷缤的线下造势活动中除紧扣 “仅三天可见” IP概念外,更结合年轻受众喜爱的盲盒元素,在全国五城的核心商圈打造“限时三天”的“劲擎BOX盲盒活动”,后续在武汉打造了主题快闪店,使新车上市活动变得与众不同,同时也吸引了大量年轻群体的关注和参与。也真实引发了用户对年轻人社交话题的好奇、期待和关注,为节目上线创造了舆论铺垫。 2、“共鸣感”·实验探索——巧妙设置社交实验,让消费者自由寻找答案,产品伴随明星实验内容创造共鸣n 姜思达与8位(组)明星的真实相处环境和细腻感悟n 无脚本的真实社交试验——真实关系变化,结果无法预料主持人姜思达以紧扣人心的社交问题开场,并通过第一视角观点记录当红话题性明星的生活。节目除引发年轻观众对于生活方式、社会关系的思考外,区隔化的综艺表现更是大举收获年轻群体的口碑。除了既有的贴片、广告植入形式外,品牌更与节目内容进行了深层绑定。在《仅三天可见》节目中,新品科雷缤不仅是出行工具,更是动力强劲的好朋友,私密的空间感更为主持人与明星建立深度交流的机会,成为彼此相处过程中不可或缺的部分。而节目为品牌量身打造的推广身份、明星推广、魔性口播、创意中插等多维度的权益,更多样化地为品牌强化了曝光声量与认知。 3、“参与感”·多元互动——多元互动方式布局,使消费者参与深入探讨,跨平台互动/观点输出强化认知好感n 独特风格的趣味图片海报输出n 微视互动视频“两真一假”趣味互动n 腾讯新闻创新话题互动n 丰富内容话题期期热搜引发社交讨论调动多平台的生态,打造围绕项目主题的话题互动和态度输出,让用户更全面地走近这场社交实验,也更加走近自己真实的心。更进一步完成雷诺科雷缤“打破距离”的品牌诉求,赢得用户好感。 营销效果与市场反馈节目关注与话题:l 节目总播放量2.91亿,全网热搜47个l 微信公众号口碑文章100+l 豆瓣评分8.2分,好评率79.7%用户评论与感悟:l “内容深度、浪漫质感,与雷诺好般配“l “迎合年轻人,紧跟时代”l “雷诺这次合作值得支持,想去试试科雷缤”
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