教你区分可口可乐的七大姑八大姨|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：南太平洋可口可乐似乎也意识到应当用更清楚的方式向消费者展示每种可乐的口味及特点。于是不久前，奥美悉尼推出了“可口可乐激情飞扬“（Coke Come Alive）系列广告。

教你区分可口可乐的七大姑八大姨

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基本信息

广告品牌： 可口可乐
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Ogilvy 奥美悉尼澳大利亚

案例详情

来源：奥美中国记不得从哪天开始，可口可乐货架上多了几种类型，零度、健怡、乐活（绿色内个，中国还没上市），黑的白的红的绿的……令选择恐惧症大呼救命。许多中国消费者也反映可口可乐零度、健怡傻傻分不清楚。只想好好的买瓶可乐，为什么虐待天秤座？南太平洋可口可乐似乎也意识到应当用更清楚的方式向消费者展示每种可乐的口味及特点。于是不久前，奥美悉尼推出了“可口可乐激情飞扬“（Coke Come Alive）系列广告。生动刻画了可口可乐家族里4种不同的角色形象，以此打动年轻消费者群体：跟随动感十足的画面和音乐我们看一看可乐大家族都有哪些成员吧：除了以上的可口可乐家族大汇总广告以外，奥美悉尼为每一个可口可乐家族成员都单独制作了广告。这里是你们要的健怡：以及你们分不清的零度：这下是不是了解了？——零度与健怡都是无糖饮料，零度的形象更偏向于健康活力，健怡的形象偏清爽时尚。此次广告除了电视广告形式以外，还出现在数字媒介、移动电话和电影院中，辅以户外广告，紧紧抓住了消费者的眼球。下次购买可口可乐时，除了提神的经典款可口可乐，家族里的其他成员也是不错的选择！

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