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案例简介：
案例简介：消费升级，生活品质提升，消费者对乳品新鲜度的要求越来越苛刻。2018年8月，安佳携手今日头条，联合推出限量版日日鲜“安佳头条新闻瓶”（以下简称“新闻瓶”），以“新鲜”跨界，向消费者传达日日鲜...
这瓶占据了头条的牛奶究竟有多新鲜？
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这瓶占据了头条的牛奶究竟有多新鲜？
案例简介：消费升级，生活品质提升，消费者对乳品新鲜度的要求越来越苛刻。2018年8月，安佳携手今日头条，联合推出限量版日日鲜“安佳头条新闻瓶”（以下简称“新闻瓶”），以“新鲜”跨界，向消费者传达日日鲜...
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案例详情
新鲜是一种越来越纠结消费方式：我们一边期望食物的保质期越短越好，短就说明没有额外的防腐剂；一边又挑挑拣拣选离生产日期最近的商品，越近就越新鲜……牛奶，常温的看上去没有冷藏的新鲜；果汁，现榨的比浓缩的更好……一年、半年、两个月、30天、一周……在品质消费变得更加容易的今天，我们比以往更费尽心思在寻找最新鲜的消费体验上。安佳和盒马鲜生合作推出一款“当日上架，只卖一天”的日日鲜牛奶，每周七天的系列包装帮助消费者轻松辨别出货架上并没有前一天卖剩的牛奶在鱼目混珠。于是我们不必再费尽心机、伸长手臂、花费吃奶的力气从货架最深处角落里去“探宝”以往经验中被商家藏在最后一排的当天到货的“最新鲜”牛奶。但如何让更多需要“新鲜”的大众消费者了解安佳日日鲜牛奶的“新鲜”价值？热搜、热榜、头条……对新鲜有着极高要求的，除了鲜奶，还有新闻！曾经每日出刊的新闻报纸，现在24小时更新的热搜头条，今日头条改变了人们获取信息的方式，也让资讯的“新鲜”得到最大限度的发挥。安佳携手今日头条，跨界打造“安佳头条新闻瓶”，融合新闻和早餐，碰撞出不一样的新鲜感！抓住“新闻”和“鲜奶”的“新鲜才有价值”的消费共性，延伸“早餐”与“早新闻”的场景共性，挖掘安佳日日鲜“每日上架”和今日头条“AI实时智能推送”的产品共性，开创性“新鲜”跨界。每日新鲜出炉的新闻刊印上当天日日鲜瓶身，一次消费，同时满足营养和资讯的双重新鲜需求。鲜奶品质-新闻内容-销售渠道三重“新鲜感”，塑造高品质的新鲜体验。新鲜，才敢上头条！你，够新鲜吗？今日头条&安佳凭借《安佳头条新闻瓶》获得2019金瞳奖媒介组产品类金奖。广告主：安佳代理商：今日头条
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