洞悉前沿趋势，把握需求脉搏，实战解密分享。昌荣传播始终与品牌方心系一起，积极探索品牌建设向上动力，见证品牌成长，致力于构筑中国品牌发展力量，成为行业新典范。今天为大家带来的案例是，2023Topdigital创新营销奖 IP营销铜奖、2023 ADMEN 内容营销类年度十大案例、2023 ADMEN 内容营销类实战金案得主，由昌荣传播携手长安汽车联合打造的长安汽车|三体IP整合营销项目。时代日新月异，汽车行业也在经历电动化与智能化的变革，具有百多年历史的长安汽车积极拥抱数字智能变革，不断拓展科技生态。在全面加速向智能低碳出行科技公司转型的同时，需要建立消费者对品牌的全新认知。《三体》作为中国科幻文学里程碑之作，以宇宙间不同文明的博弈与对话为背景，凭借充满浩瀚想象的科幻概念，为读者描绘了关于未来生活的多种可能。昌荣传播洞察发现三体故事所展现的科技感和未来感，与长安智能低碳出行科技公司定位以及“新汽车+新生态”战略十分契合。长安汽车通过与三体宇宙合作，成为“三体联名合作伙伴”，同时独家冠名了哔哩哔哩《三体》动画第一季。昌荣传播基于品牌的传播需求，为其制定了一系列整合营销传播方案，借助顶流科幻IP三体的影响力，通过深度的内容共创，整合多种传播手段，深入Z世代年轻圈层，形成破圈传播，传递品牌价值。从而强化长安汽车的科技化、智能化、电动化、年轻化标签，实现品牌向上。项目的传播主题“智启新境，电定未来”，意在传达“以智慧开启新的境域，用纯电引领汽车未来”的理念。整个项目基于“内容深耕、多维破圈、价值升华”的核心策略开展，整合社交、媒介和活动等传播形式，搭建沟通矩阵。一、内容深耕：品牌与三体动画深度融合的内容共创牢牢抓住三体IP内在科技基因与长安汽车科技引领力相互印证的关键，让动画中的品牌内容与三体的世界观和剧情脉络恰然融合，多场景露出，传递品牌电动化发展方向。通过中插、剧情内和番外，将长安多部概念车和深蓝车型置于科幻场景中展现其科技调性。另外，《三体》动画中的主角面壁者罗辑，成为了长安旗下深蓝汽车的品牌体验官，借助动画热播官宣态度短片和多支社交短视频，架起深蓝汽车与年轻群体情感沟通的桥梁，展现深蓝品牌突破精神。 二、多维聚势：带动年轻群体进行内容生态共建如今，年轻化营销是各大车企品牌必须面对的课题，昌荣传播基于对三体IP的深度理解，结合故事设定设计创意互动、话题讨论，以年轻群体的语境传播，创造从科幻到科技、从IP到品牌的沉浸式体验。同时将内容充分延申，带动品牌和IP、用户、KOL和媒体，共同构建起内容生态。通过多维聚势引爆热度，全方位沟通交互，提升品牌认知。例如，在微博发起#面壁者招募计划#番外故事征集活动，搭载热搜引爆社交话题，吸引用户参与三体动画番外有奖创作；在B站以“释放三体动画想象力”为主题，联合多位知名知识区up主创作内容，并号召广大用户参与视频征集活动；在抖音发起#满电出发游三体#挑战赛，借助抖音广大的用户基数社交扩圈，并运用户外裸眼3D创意广告为线上活动造势。与此同时，昌荣融合长安汽车品牌调性和三体元素，为项目制作了一系列高质量的视觉素材，以提升整体传播的视觉质感。例如，为宣传长安汽车|三体巡航空间站线下活动而制作的系列动态海报，结合了三体经典元素三日凌空、水滴、单摆、星环城和各大城市的地标建筑，从科幻表达、动态设计、虚实结合及制造悬念四个角度构建视觉冲击，营造浓厚的“三体降临”氛围感，极大地吸引了消费者对活动的关注。三、价值升华：搭载科幻热潮,传递品牌价值观在第一季动画后半程至收官阶段，昌荣基于三体内容的延展，以科技探索为引领，为品牌策划了一系列话题活动，深度发酵品牌话题，输出品牌科技力量和价值理念。例如，长安汽车联合喜马拉雅共同发起“关于未来的一百种想象”话题讨论活动，邀请主播及广大粉丝一起畅想科技给人类带来的改变。结合近期的科幻热潮，在知乎发起问答活动，邀请专业人士参与回答，软性传递长安汽车在技术领域获得的成果和持续的探索。在直播活动中，还特别为品牌邀请到了航天专家做客，与深蓝工程师跨界畅谈航天话题和汽车科技。整体项目全网曝光量达40亿+，线上和线下整合营销累计互动量超6300万，各社交媒体用户内容征集数量约52000条。通过昌荣传播为长安汽车精心打造的整合营销项目，以中国顶级科幻IP链接品牌价值，助力长安汽车强化了“智能低碳出行科技公司”的定位。在为IP整合营销项目服务的过程中，昌荣传播在不断积累营销经验，不断提升自身行业竞争力，为帮助品牌拓展与优秀IP资源的合作、探索创新的营销策略传播方式而努力。