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案例简介：
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十点一刻：宋雨琦×艾福杰尼开启夜间快乐
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案例详情
2021已过大半，在这样一个「新消费品」爆发元年，用户关于某一品类的心智记忆不断「辞旧迎新」。2020站在聚光灯下的「元气森林」凭借「0糖0脂0卡」在饮料市场快速突围，同时也再度开启了「无糖饮料」新纪元；与此同时气泡酒品类也悄然扩局…其中一个叫「十点一刻」的品牌正重新定义「无糖气泡酒」，走在向NO.1突围的路上。以「时间点」取名占位社交心智根据当代年轻人夜间饮酒习惯洞察出发，取名「十点一刻」瞄准当代青年的“夜间经济”，就是选定一个时间刻度，给予产品一个精准又百搭的「饮用」场景，即在夜晚卸下负担轻松冒险，在22:15准时开启快乐。继「Brunch时刻」「下午茶时刻」「觉醒时刻」之后，以「十点一刻」打入定义青年社交时刻心智，提升「品牌」在社交场景下的造梗潜力。选择「强氛围弱标签明星」定位品牌形象「十点一刻」无糖气泡酒选择说唱花园宝宝「艾福杰尼」和鬼马少女「宋雨琦」作为代言人，既没有让品牌被明星的个人标签带偏，又直接为品牌融入【轻松】【可爱】【潮】的氛围。快乐元素配合巩固占位就在一周前，十点一刻无糖气泡酒发布了首支品牌TVC，进一步巩固了自己「新社交媒体时刻」概念，以怪诞魔性的方式呈现出了年轻人夜晚是如何因「十点一刻」开启快乐，轻松冒险的。看过之后，22:15、时钟魔性舞、和「mo-mo-momenten」是不是还在脑中回旋？嘴角是否不自觉的上扬？产品的快乐氛围有没有通过两位代言人有效的传达给你？最后简单总结一下。聚焦无糖气泡酒赛道的新消费品牌「十点一刻」抢占「青年社交时刻」，并且大胆制作一支没有汉语歌词、没有字幕的 “意识流”TVC是一次冒险的营销尝试；而同时新消费品的主力00后90后，却正是最看重品牌态度主张及身份色彩的一群人。这场看似“有些冒失”实则“对症下药”的品牌营销动作，也为新消费品牌营销提供了新思路。
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