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案例简介：
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宠粮品牌Sheba希宝：你的猫主子，想要的很简单
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案例详情
Sheba希宝猫粮，是玛氏集团旗下的高端宠物粮品牌，一直致力于为消费者提供多样化、兼具美味与仪式感的宠物食品。最近，Sheba与AMV BBDO合作，创作了一系列创意短片，核心创意思路为：面对人类的百般讨好，猫主子不为所动。人类铲屎官多番尝试之后，才发现，原来猫主子想要的很简单——Sheba希宝猫粮，足矣。《20s版本-1》 《20s版本-2》 《10s版本》 这个项目也是Sheba的“Resistance is Futile（承认吧，你拒绝不了它）”系列活动的延续。当时Sheba需要一个强有力的Big Idea来塑造品牌个性，与其合作的创意人员在冥思苦想之际，被猫主子“百般阻挠”，每次他想落笔写点什么，猫主子的爪子总是会快他一步遮住他的屏幕和键盘。这句“Resistance is Futile”抵抗无效，就由此而来——承认吧，你根本拒绝不了你的宠物的魅力。在这个项目中，几支短片生动展示了爱猫人如何寻找来各种稀奇古怪的玩具，极尽可能地希望能满足自家猫咪的愿望，但他们小心翼翼的尝试却总是很难击中猫主子的心，最后，铲屎官们终于发现，它们真正渴望的只是SHEBA。短片运用蓝猫迷人的绿色眼睛来传达情感。用猫咪“会心微笑”和“眼神闪烁”的方式传递出一种“挑剔”但又亲切的感觉。此外，Sheba还将启动一个名为“扳回一局”的消费者互动活动，征集那些经历过礼物被自家宠物拒绝的失望之情的铲屎官们，分享故事的铲屎官可以领取免费的Sheba酱料系列样品，确保他们的猫咪得到自己“真正想要的东西”。
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