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案例简介：
案例简介：CNY到底拍什么大家会喜欢
OPPO Find X7《换城过年》：CNY到底拍什么大家会喜欢
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基本信息
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案例详情
这次我们没有做正常的“广告创作”，因为客户的第一个需求，就是不想拍一个传统意义的“广告片”。 客户需要一个能在CNY扔到内容海中厮杀的视频。 《换城过年》 春节前夕，是传播竞争最激烈的时段，同时也是OPPO Find X7系列新品的首发时间。 传播目的非常明确——针对这个时段，用有限的预算，为产品发售带来更多自然曝光。 直观的说，就是要花更少的钱，用内容抢更多的流量。 我们要做一个所有人都能看进来，还能“掺一脚”的内容。 我们要做一个“议论原点”。 正如春节档可以不是轻松搞笑的贺岁片，但春节档不可以没有轻松搞笑的贺岁片。 人类永远需要简单的快乐，关于这一点我们很快就和客户达成共识。 故事是什么呢？可看性是什么呢？大家怎么“掺一脚”议论进来呢？ 到用户的生活里去找。 回家过年，是永恒的话题。 组建家庭后，过年回谁家也是永恒的话题。 同样一个春节，南北方的过年方式却各有模样，这依然是永恒的话题。 旧元素新组合，再新到离谱，通过戏剧化的南北方交换，变成一场过年冒险剧。 豆腐脑，【咸的】还是【甜的】？ （评论区里还有厮杀更激烈的【辣的】） 被误解的冻梨。 过年买菜。一次买多少？ 不能摘的年桔。 逃开不敢搓的澡。 不够发的红包。 开席都得提一杯。 一起包饺砸？ 抱歉，这事南方不熟。 我们要做一个所有人都能看进来，还能“掺一脚”的内容。我们要做一个“议论原点” 这是我们的答案——在一支设定夸张、轻松搞笑、所有人都能看进来的内容里，在情节中抛出一个又一个“议题”，最终组成一个“议论原点”，并最大概率去引发范围性讨论。
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