提到甲壳虫，你能想到什么？是那只在树林中屋檐下默默前行的小虫子？还是那辆在城市灯光中自由穿行的车？一直以来，进口大众Beetle都坚持在公众面前打造一种“甲壳虫形象”，并在几十年间不停的在其中注入代表『个性』『文化』『自由』的独有甲壳虫基因。然而当下，一个问题难以被忽略：人们不再会对品牌的自我发声听之信之。在喧嚣而雷同的汽车品牌推广声音中，甲壳虫要如何发出与众不同的声音，让人们从心底认可这只虫子的不同之处？这一次，致趣在豆瓣，为甲壳虫规划了一次前所未有的旅程，让喜欢它的人与它同行，为它代言。不再是品牌独唱，而是品牌与粉丝的和声——这一策略的提出，加上长达半年契合策略的执行，让致趣凭“甲壳虫豆瓣大数据之旅”收获金投赏金奖和长城奖银奖两大奖项的荣誉。   下面，就让我们一起来回顾这段旅程，去体验甲壳虫们眼中的世界吧：   线路日程   D1-同好集中营之甲壳虫基因携带者大征集~   本站攻略：找到车主与粉丝——甲壳虫最有生命力的代言人。   线上互动通过抓取用户兴趣数据，将用户在豆瓣的行为标签，甲壳虫的不同车型与不同种类的甲壳虫昆虫一一对应，测出你是“哪种甲壳虫” 并给出其与甲壳虫的“相似度”。如果用户亮明车主身份，则有机会获得更丰富的奖品——甲壳虫车主与粉丝的信息和兴趣数据就这样被自然地不断收集起来。   活动上线半个月后，除近四百名车主参与外，还搜集到一万两千名甲壳虫死忠——他们就是最适合阐释甲壳虫真实个性的代言人。     D2-兴趣科学馆之与伙伴们相遇，一起来场灵魂测写吧~   本站攻略：用车主与粉丝的兴趣数据，找到他们所爱的，绘出一幅甲壳虫画像。   经过一段时间的数据积累后，聚类和分析等技术手段被用于处理这些车主与粉丝的兴趣数据，甲壳虫爱好者的喜好和气质逐渐明晰，“甲壳虫文化”的形象也愈发立体。这个立体的形象被展现为三张榜单，呈现了甲壳虫车主与粉丝对书籍、电影和音乐的独特偏好。除此之外，车主和粉丝们常去的小组，则展示了甲壳虫族群更丰富的兴趣维度。     D3-豆瓣刻印室之为你爱的一切刻上你的标记   本站攻略：将甲壳虫基因注入豆瓣书影音页面，打上定制ICON。   这些代表着“甲壳虫文化”的兴趣榜单，借助豆瓣为甲壳虫打造的首次产品级条目标签植入，被进一步标示到豆瓣全站。最受甲壳虫粉丝们好评的图书、电影、音乐、小组TOP10页面皆被加上了甲壳虫的icon，并同时标注甲壳虫推荐指数。就这样，甲壳虫车主与粉丝的喜好被生动地展现出来，甲壳虫的品牌形象也首次以一种最富生命力的方式被还原与传播。     D4-心灵感应机之记录你的每一点改变   本站攻略：不断更新兴趣数据，让甲壳虫画像越来越清晰。   随着趣味互动在站内的进行，越来越多的粉丝加入了甲壳虫族群，兴趣数据不断扩大更新，榜单内容和被标注icon的条目页面也将随之每月更新。针对甲壳虫车主与粉丝的喜好的分析越来越精准，展示出的甲壳虫形象画像也随之愈发清晰。   攻略总结   致趣为甲壳虫在豆瓣上打造的这场大数据之旅，在为期半年的时间里，让这只个性而小众的虫子穿行在网页间，与无数网友进行着无声而亲切的交流。爱着甲壳虫的是怎样的人？甲壳虫代表着怎样的精神？这些问题的答案并未被生硬地推至网友面前，而是自然而然地在日常浏览间潜移默化，安静平缓地注入万千网友的心间，留下最深远的影响。   “针对性的目标人群募集”“募集后的行为数据分析”“产品级的植入结合”和“动态的榜单与数据库更新”—— 致趣与甲壳虫这次合作，一次便诠释了互联网四大基因要素。更重要的是，这种以真实用户兴趣标签还原鲜活品牌形象的营销思路，和其最终达成的沟通效果，在强调以兴趣和用户沟通的大环境下，为兴趣营销进行了一次生动地展示，为互联网营销的发展方向提供了更大的可能。未来，致趣联媒将继续践行兴趣营销，通过为品牌提供不凡、有趣的移动整合营销解决方案，让品牌与气味相投的消费者相遇。