项目背景：QQ钱包1月17日是周年日期，整个围绕二周年的活动主题为1.17要一起！希望制造成每年可持续做的节日。这一天，和朋友走出去，要一起，传播青春正能量。通过调研，我们发现QQ钱包存在两个冰山下面的问题：很多用户都知道有QQ钱包（绑卡用户已经超1.3亿），但是很多人很少使用，同时，用户对于QQ钱包的认知仅限于Q币充值，对于QQ其他的应用场景和功能使用较少。同时，QQ的安全问题又直指QQ钱包的安全问题；面临的挑战不小；QQ钱包与微信和支付宝的不同是，16年的经营让QQ有了一个相对成熟的体系，用户无需重新下载APP，大大降低了使用门槛，在社交的过程中往往伴随着支付行为，嵌入QQ钱包融入社交生活，并根据用户背后的行为特征在恰当的时机提供相应的服务。同时，我们通过竞品、消费者和自身的分析，QQ钱包自身的核心优势在于用户群体和社交圈的沉淀，如：好友组、同事组、同学组、家人组等，QQ是一个巨大的社交圈，这个社交圈是做活动营销的巨大资源，但是这些社交圈很多人没有联系，很多朋友都被遗忘，所以我们需要一个话题来刺激他们，将他们的社交和我们QQ钱包支付链接起来。本H5传播使命：如何激活这部分沉默用户，我们必须要找到一个引爆点。欧兰格为QQ钱包二周年H5策划／拍摄／创意／设计：一个人嗨有意思吗？扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）扫描二维码，立即体验！一切还是围绕QQ用户最活跃的场景设计：电影院、餐厅、购物、交通打车高频应用场景出发，QQ钱包用户偏年轻，独处独行，爱宅，内心狂热。正反对比的手法做呈现，希望通过唤起内心的情感和好奇达成用户共鸣；电影很搞笑，还是她搞笑？场景设计一：从一个人看电影，独自狂笑，而周围的人都没有认同笑点做引子；“电影很搞笑，还是她搞笑？”赶紧帮她逃离囧境，切入QQ钱包应用场景“电影票”，便捷够快，找来一帮志同道合的朋友，“有些笑点，只有他们懂”#1.17要一起#艳福不浅？还真会演！场景设计二：泰式餐厅装B自嗨，自己涂指甲油自己喂食。 “艳福不浅？还真会演！”， 阻止自嗨，切入QQ钱包应用场景“出行机票”，瞬间直飞泰国，“和他们一起，快乐不用演”#1.17要一起#姿势玩出花？没车也白搭！场景设计三：户外打车难，玩各种姿势都白搭。“姿势玩出花？没车也白搭！”。快来解救他，切入QQ钱包应用场景“交通出行”，飞身直抵约会现场，“不用等待，嗨就现在！”#1.17要一起#喂！要不要一起！这一天，和朋友走出去，要一起，传播青春正能量。#1.17要一起#