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天猫精彩盒，打开属于你的N种精彩
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案例详情
刚刚结束的618兄弟姐妹们都剁手了没？相信姐妹们以往的618一定有收到过这个盒子，天猫每次大促的固定节目——天猫联合各大品牌给消费者带来的，大促期间最具惊喜感，价值感的产品【天猫定制礼盒】。但天猫定制礼盒一直以来也面临着这些问题：记忆度不够、产品利益点不突出、竞品IP出现。所以天猫定制礼盒的品牌升级迫在眉睫！于是在今年618，天猫定制礼盒全新升级为天猫精彩盒，集品牌更大优惠的精彩、更实惠的选品精彩，为消费者带来一份不同以往更诚意满满、惊喜满满的“大礼”！那么针对这次的品牌升级，我们做了什么样的传播？step1：品牌礼盒海报模板，这次也有不一样的精彩配合本次【天猫精彩盒，打开全是精彩】的主题，品牌海报模板视觉既要表现出【打开】的动作，又要降低品牌方套用模板的执行难度，那么如何简单打开？我们将天猫精彩盒“精彩纷呈“，用实体的盒子作为打开的载体，精彩货品植入其中，直接将盒子打开把精彩展现在大众眼前。step 2：品牌升级social视频只有海报还不够，为了突出天猫精彩礼盒特点，让消费者在最短的时间，形成有效记忆，我们将利益点简单清晰融入视频，并用洗脑式节奏来增强记忆！视频以天猫打开礼盒为线索，逐个展示品牌礼盒内的不一样的精彩，定格动画的形式可爱又魔性。此外为配合传播，我们还制作了一批二次传播gif，有了这个盒，就能笑盒盒，是女生们的真实写照了。至此，天猫精彩盒品牌升级任务圆满完成，大家双11再见呀！
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