p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Helvetica; -webkit-text-stroke: #000000} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Helvetica; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 13.0px} span.s1 {font-kerning: none}之前皮克斯的动画片在中国内地一直是“叫好不叫座”，最高的票房《海底总动员2》也只有2.54亿，不过，最近皮克斯的最新动画片《寻梦环游记》（coco）打破了这一魔咒，第二周票房就已超过《海底总动员2》的累计票房，达到了5.08亿人民币！豆瓣评分也高达9.2分，这和去年的奥斯卡最佳动画长片《疯狂动物城》分数相当。这部动画片在上映之前并没有让很多人期待，甚至大多数人都是在其上映之后才知道的，而且首日排片也只有10%。再加上皮克斯因为不断推出续集，所以口碑并不好。那这样一部并不被人看好的动画片，是如何逆袭成功的呢？推陈出新的内容《寻梦环游记》讲述了这样一个故事：小男孩米格出生在墨西哥一个鞋匠家族，他心怀音乐梦想，没想到音乐却是家族的禁忌。亡灵节那天，因为梦想与家人发生冲突的米格意外踏入了亡灵世界——所有死去的人都在那里生活，如果谁不再被任何一个活着的人记得，那么他将永远消失。在亡灵世界的那一晚，米格逐渐解开了家族历史背后的真相……其实，“追梦”这个主题在动画片中并不少见，之前皮克斯的动画片《美食总动员》就讲述了一只老鼠想要成为厨师的故事。不过，《寻梦环游记》却把故事背景放在了“墨西哥亡灵节”上，在此之前，还没有人拿“墨西哥亡灵节”做过文章。在这个大背景下，“亡灵节”与“拉丁音乐”的元素在动画片中体现地淋漓尽致，让很多人眼前一亮。导演李·昂克里奇坦言，当地的民间艺术和节日里的明亮色彩，点燃了工作团队的想象力。而且，“亡灵节”的主题在动画片中是很难会用到的，因为它本身就代表着阴间、骷髅，但皮克斯这次将骷髅们用动画的方式展现的非常可爱又有趣，比如，在阴间，如果你要跟名人拍照，可以直接把头拔下来送给对方，拍完照再装回去；比如，片中塑造出了一个光怪陆离、色彩斑斓的亡灵世界，既有与现代社会类似的服务机构、居民住所，也有童话世界里的奇异生物；比如，如果亡灵的照片在亡灵节那天被亲友供奉，他们还可以走过用万寿菊花瓣堆成的“亡灵桥”，来到墓前与亲友团聚……这些细节是人们从来没有看到过的，因而引发了很多人的好奇心。同时，皮克斯并没有将“梦想”的故事传统化，其中有很多反套路剧情也成为了让人意想不到的惊喜。击中“痛点”，引发生死话题“生与死”这个话题是人们一直在讨论的，从文学大家到普通人再到各种宗教。可以说每个人都有自己对“生与死”的解读，但《寻梦环游记》却找到了大多数人对生死话题的一个“痛点”，或者说是泪点。整部影片讲述了一个主题——“在爱的记忆消失前，请记住我”。这让很多网友想起一句话：人有三次死亡，第一次是生物学上的死亡；第二次是在葬礼上，社会宣布你死亡；第三次就是最后一个记得你的人离开这世界。很多网友表示，如果这是真的，那我们对逝去亲友的思念也就有了意义。这个主题触到了不少观众的泪点，整个动画片看起来是一场悲喜剧，虽然有些让人感伤，但也不乏有温馨快乐的一面。这也体现了墨西哥的一种文化，墨西哥人拒绝悲哀，对死亡表现出豁达与崇拜，当地人的一句经典谚语是“死者在棺，生者狂欢”。在他们眼中，死亡并非生命的终点，而是由此开始了新的生活方式。对“死亡”的这样一种定义让很多人再次开始讨论“生与死”的话题，这也让《寻梦环游记》的话题热度不断增加。用体验让人沉浸除了用剧情感动观众外，皮克斯还利用VR 技术推出配套 VR 体验《Coco VR》，让影迷能够和好友一起，变身快乐的骷髅，亲身体验一下「逝者的世界」。在进入「逝者的世界」之前，你还需要先装扮自己一番。和剧情一样，在《Coco VR》中，你可以在酒店前面听骷髅歌剧、可以像 Miguel 一样，登上舞台大展歌喉和舞姿、可以乘坐「空中刚朵拉」，一览亡灵世界的天空美景，甚至还可以把脑袋摘下来丢给朋友，然后一起拍张照。同时，在这款游戏中，你还可以看到《寻梦环游记》里的删减片段。用这样一种沉浸体验的方式，《寻梦环游记》让消费者不仅是看到了，也“切身”体会到了，皮克斯用这样一种方式近距离和消费者沟通，吸引更多忠实消费者。最近，在很多中国人都对人情冷暖发出感慨的时候，这样一部动画片的出现，让很多人心里暖暖的，也让人们看到了世界上美好的一面。