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案例简介：
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跨界AR，雀巢脆脆鲨带你三分钟环游世界！
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案例详情
在快消零食行业，雀巢脆脆鲨进入中国市场已有近二十年历史，很多人都称之为“小时候最喜欢的零食”。作为一个为人所熟知的品牌，如何焕发生机，赢得当下年轻人的喜欢成为品牌最核心的问题。2017年初雀巢脆脆鲨上市了“环球探味”系列限量版产品，这款产品一上市就引起了人们的注意。产品口味表现优越选用年轻人都热衷的旅行为主题，将世界各地美味的冰淇淋口味与威化相结合，受到不少消费者的喜爱。从总体上说，产品的口味表现还是让人比较满意的。与AR跨界合作，产品升级为黑科技威化除了抓住年轻人对旅行的热爱，更利用了消费者对新技术的敏感，将探索升级，用AR技术将消费者带入身临其境的环球探索，提出三分钟环游世界的体验概念。在产品不同口味的包装上设置相应地区的交互景色及交互体验，带来一场“边吃边玩”的味觉和视觉的双重新体验。同时，为了增加更多探索的趣味性。基于各国家的特点增加了不同的交互点，灵活多变的交互形式让整个产品变得更加生动有趣。此次与AR的跨界，使得脆脆鲨本季的新品除了口味的优越表现外，更升级为年轻人喜欢的“黑科技威化”，大大提升了产品附加价值，在激烈的零食产品竞争中脱颖而出。个性化定制，附加值进一步提升脆脆鲨限量版环球探味更增新值，打造的“定制化礼盒”概念，一经上线就获得众多消费者好评。不但准备了精心设计的旅行礼盒，还提供定制化服务，将收集到的消费者照片制作成专属明信片，与带着世界风景的环球探味产品一并送到消费者手中。在提升了受众对于脆脆鲨环球探味产品的参与度的同时，还增加了年轻消费者对品牌的喜好度。据悉，此次脆脆鲨限量版的营销策略是由睿路传播（北京）团队策划执行，并联合国内在AR方面具有丰富经验的CandyBook共同完成的。脆脆鲨作为曾经我们最爱的零食，以这样酷炫的方式回到我们的视野，想必也是品牌和消费者最希望看到的。创新和跨界还在继续，期待更多好的品牌和产品能够带给我们更多惊喜和思考，欢迎与我们分享。
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