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案例简介：
案例简介：德国鞋品牌Bernd Hummel GmbH 1979树立了幽默的宣传风格，据说当年在鞋子上设计了一个口袋用于放钥匙，这样跑步的人就可以“自由”--跑步时不用麻烦口袋装钥匙。时至今日，各种智能手环、手机让跑步又变得
德国鞋品牌Bernd Hummel GmbH恶搞营销
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德国鞋品牌Bernd Hummel GmbH恶搞营销
案例简介：德国鞋品牌Bernd Hummel GmbH 1979树立了幽默的宣传风格，据说当年在鞋子上设计了一个口袋用于放钥匙，这样跑步的人就可以“自由”--跑步时不用麻烦口袋装钥匙。时至今日，各种智能手环、手机让跑步又变得
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案例详情
德国鞋品牌Bernd Hummel GmbH 1979树立了幽默的宣传风格，据说当年在鞋子上设计了一个口袋用于放钥匙，这样跑步的人就可以“自由”--跑步时不用麻烦口袋装钥匙。时至今日，各种智能手环、手机让跑步又变得复杂起来；于是，Bernd Hummel Gmbh决定重新回归跑步本源-让跑步变得有趣。营销人员规划了两次活动，一次是跑到澳大利亚，给袋鼠带上NIKE FUELBAND，接着邀请用户要竞猜袋鼠一天会跑多少公里。另外一次活动是恶搞活动，他们宣传部推出了一个智能护腕(其实是普通的护腕)，可以与使用者皮肤进行“感应”，还有个小口袋用于装东西等等，他们还在众筹网站indiegogo发起活动，号召用户捐款实行生产，最终收到了1万美元的众筹。其实是他们在该众筹中搭配鞋子，变相等于以便宜市场价销售鞋子，当然就有很多人参与。两次活动都成功吸引了用户的关注。
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