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桂格 “让爱满罐” 微信活动
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（活动已下线）视频时代赚人热泪的温情微视频微电影从最初百花齐放到了泛滥麻木的时期，演员演绎这各种被放大的夸张情节，你的感情温情，被棒子八点档一样的内容营销了吗？桂格在9月底进行的“让爱满罐”情感营销算得上是近来不错的案例。这个百年老牌一直被贴着“老人食品”的标签，这次巧妙地把产品和健康关爱以及用户洞察结合，在互联网上和消费者温情地“玩”了一把。玩法结合了公众号微信语音功能，只要是粉丝，参与算是非常直接，如何玩，视频说话！（点击前往爱奇艺观看项目视频）视频表达的感情自然不夸张，有感动有喜悦也有温情。了解后得知该片出演人员全为普通家庭，并非专业演员。制作组别有用心地让一些年轻人提前录好相对父母说的心里话同时对父母保密，视频呈现片段全为普通父母听到语音那一刻真实的反应。在含蓄内敛的传统下，一句“谢谢”对中国父母来说代表了太多无法言喻的感动。与其说我们是被视频感动了，倒不如说我们是被我们内心的声音感动了。好的情感营销，并非造内容，而是情理之内，洞察之中，轻轻一下正好触动了你内心的软肋。 除了视频，添加桂格公众平台（搜索微信号quakercn或扫描二维码）同样可以定制自己的有声罐，当然是限量的。幸运的参与者可以留下自己或父母的地址，有定制语音的罐子就会送到家里。（活动已下线）
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