1. 背景及目标：近年来，中国自驾游人数正在快速增长，数据显示，2018 年中国自驾游人数就已达5.8 亿人次，自驾游在中国旅游产业中的占比也快速上升。中国自驾游消费者的态度和需求，也随着行业一起快速发生着变化。然而，国内自驾游产业链随着规模的不断扩张，呈现出大、乱、杂的状态。每天有数万条自驾游相关内容上传到各大平台，但品质参差不齐，内容鱼龙混杂，缺少有指导意义的高质量内容，行业亟需一个具有深度旅行体验的、系统权威的自驾指南产品。与此同时，汽车市场竞争环境日益激烈，产品、品牌之间的发展也愈发同质化，路虎中国面对这样的市场环境，不断的寻求突破。路虎中国希望基于已经举办了7年的“发现无止境”（NSD）的经验以及正在探索运行中的路探团队通过系统化、规范化的梳理、组合、优化，打造属于路虎中国独有的品牌IP，通过打造具有权威性、专业性的IP帮助品牌形象的提升。2. 营销策略与创意基于路虎中国“发现无止境”多年累积的丰富经验，我们对中国自驾游爱好者进行了深入的洞察：他们期待个性化、高端化的深度旅行体验，不愿参加流水线式的跟团游；他们期望以更高效的方式来提升生活品质，却不得不将有限的时间耗费在调查攻略上。在这样的背景和洞察之下，我们希望：通过兼具专业性和权威性的路虎“路虎自驾路线评级”体系的建立，为消费者带来不一样的体验，进一步提升品牌建设和用户体验，强化路虎产品“全地形”标签，打造品牌/产品差异化，抢占先机创造新的机会点打破产业壁垒，帮助路虎品牌打造自驾界的《米其林指南》——路虎自驾路线评级 核心创意：汇集地理、旅游及汽车媒体等专业领域合作方的经验，组建“路虎自驾路线评级”理事会，拟定自然景观、文化体验、全地形指数、以及主题独特性四大标准，形成一至三星的评价等级，不仅成为自驾出游的权威参考，更充分满足消费者多元化的出游需求。另外，它也将为用户提供搜索、分享路线的平台，从而打造出更多星级路线，以循环生态惠及更多自驾爱好者。 3. 传播与执行 “路虎自驾路线评级”不断丰富呈现方式，包括“路虎自驾路线评级”官方应用平台（小程序+H5），未来将会推出的路虎星级路线社交平台、《路虎自驾路线指南》出版物，以及APP导航端等，全方位打造专业且独特的自驾游体验。你可以在官网上探秘帕米尔，通过车机一键穿越滇藏线，或通过小程序开启滇东南旧时光，未来还能在“路虎+”APP 上探海江南…… 用户可以通过多种渠道获取最新的自驾路线服务，每时每刻都能体验到最专业和可靠的路线建议。此外，在汇聚了众多的路线资料后，实体书版本的《路虎自驾路线指南》也将出版推出，成为众多自驾游爱好者手中的“绿宝书”。 4. 营销效果与亮点“路虎星级路线”应用平台于2019年10月14日正式上线，首条三星路线「探秘帕米尔」正式发布。截止2020年2月，已上线10条星级路线和7条推荐路线，上线访问量达278万次以上、用户注册量超过3600人、应用平台及后续三轮campaign的媒体曝光总量达3700万，将路虎“心至无疆”的品牌精神传递给了众多的自驾旅行爱好者。当下，汽车正在从交通工具变成信息载体，“路虎自驾路线评级”也同样不只是一个自驾游工具产品，而是一个兼具专业性与权威性的品牌IP：通过全新的产品化IP营销手段，进一步提升品牌形象建设、打造差异化、创造全新的品牌行销模式、并最终为路虎品牌创造新的营销机会；而对消费者而言，“路虎自驾路线评级”也是一份足可信赖、并且便于在各种平台上浏览的专业出行指南，在这里，每个人都能挖掘到多元化、个性化的自驾线路，在未来更可上传属于自己的星级路线，共同成为平台内容的建设者。 “路虎自驾路线评级”，是路虎树立行业标杆最直接的品牌营销，更承载着路虎对商业模式和产业变革的前瞻性思考。全新自驾生活，等你一同发现。即刻启程，发现路虎星级路线