案例简介：

案例简介：2月初，我们收到了来自K咖啡的创意邀请，目标是基于【你喝咖啡，我喝K咖啡】的品牌口号，让更多人认可并且购买K咖啡。我们回到消费者的日常里，观察他们会在什么样的情况下，需要一杯咖啡。我们发现了一杯能在提案前，为自己加油打气的“战斗型”咖啡；一杯在周一早会上，唤醒沉睡心灵的“动力型”咖啡；还有拿咖啡当话题，打破社交距离的“交友型”咖啡……这让我们意识到：咖啡可以是一种承载消费者精神需求的载体。想到这，品牌的角色和定位也越来越清晰：K咖啡是一位拥有自己的生活哲学的精品咖啡师。每一款高品质的咖啡，都是ta对生活的思考和创新。而消费者所感知到的K咖啡，也正是这样一位有深度、有输出、风趣幽默的“咖啡哲学家”。每一杯自带价值观的咖啡，都与他们的观点相契合，甚至是最懂他们的“嘴替”。清楚了K咖啡要走的「咖啡哲学观」品牌路线后，我们再次回到产品本身，为满杯生椰拿铁发展出符合它气质的“咖啡哲学”。当一口椰香四溢的咖啡，在舌尖上掀起一阵清甜的“椰浪”时，前一秒还在脑爆的我们，好像瞬间就脚踩着松软的沙滩，吹着海风，在椰岛上享受没有工作的午后……这种突然闪现在脑海里的轻松、愉悦，正是生椰拿铁所要表达的生活态度：尽管我们和海岛、假期的实际距离，隔着数千公里和数百个工作日，但并不影响我们从一杯生椰拿铁中，感受片刻的悠闲。那一口口爆开的清甜，仿佛一个个开心的声音，在耳边喊着耶～耶～耶～耶～耶～

肯德基k咖啡魔性广告：让人忍不住喊耶

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案例简介：2月初，我们收到了来自K咖啡的创意邀请，目标是基于【你喝咖啡，我喝K咖啡】的品牌口号，让更多人认可并且购买K咖啡。我们回到消费者的日常里，观察他们会在什么样的情况下，需要一杯咖啡。我们发现了一杯能在提案前，为自己加油打气的“战斗型”咖啡；一杯在周一早会上，唤醒沉睡心灵的“动力型”咖啡；还有拿咖啡当话题，打破社交距离的“交友型”咖啡……这让我们意识到：咖啡可以是一种承载消费者精神需求的载体。想到这，品牌的角色和定位也越来越清晰：K咖啡是一位拥有自己的生活哲学的精品咖啡师。每一款高品质的咖啡，都是ta对生活的思考和创新。而消费者所感知到的K咖啡，也正是这样一位有深度、有输出、风趣幽默的“咖啡哲学家”。每一杯自带价值观的咖啡，都与他们的观点相契合，甚至是最懂他们的“嘴替”。清楚了K咖啡要走的「咖啡哲学观」品牌路线后，我们再次回到产品本身，为满杯生椰拿铁发展出符合它气质的“咖啡哲学”。当一口椰香四溢的咖啡，在舌尖上掀起一阵清甜的“椰浪”时，前一秒还在脑爆的我们，好像瞬间就脚踩着松软的沙滩，吹着海风，在椰岛上享受没有工作的午后……这种突然闪现在脑海里的轻松、愉悦，正是生椰拿铁所要表达的生活态度：尽管我们和海岛、假期的实际距离，隔着数千公里和数百个工作日，但并不影响我们从一杯生椰拿铁中，感受片刻的悠闲。那一口口爆开的清甜，仿佛一个个开心的声音，在耳边喊着耶～耶～耶～耶～耶～

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