职场社交平台领英昨天发布了一条TVC，主题为#找准位置有多重要#，话不多说，先来看片。 创意运用了第三方视角蝴蝶效应的拍摄手法，即拉美的一只蝴蝶煽动翅膀，有可能会在日本引发一场海啸。 广告创意大概是说如果一个人可以发掘自己的特长并将其发展成职业优势，那么产生的连锁效应可以让更多的人从中受益，最终得出结论：领英便是一个可以帮大家为自己找到精准定位的平台。 除此之外，领英还发布了六首小诗来证明找准位置的重要性。 很明显领英这条广告片的受众群体是初入职场不久的年轻人，处在这个阶段的职场人最需要找准对自己的定位。 看完广告片我第一时间想到了线上租衣平台衣二三两年前发布的一条被众人吐槽过的广告片，大家可以点开下面的广告自行体会一下，看看有没有嗅到一丝丝熟悉的味道。 广告片讲述了主人公凭借一身身完美的衣服顺利登上福布斯富豪榜的故事，两年前的创意，如今再看还是有种走路步子迈得太大被扯到蛋的感觉。 比起衣二三的过度浮夸，领英的广告就显得靠谱了很多，毕竟领英本身就是专注职场的社交平台，更贴合职场背景的故事主题也更有说服力。 当然了，两支广告只是职场背景相同，人物设定和故事剧情都不一样，所以也抄袭一说也就无从谈起。 除了衣二三我还想起了今年年初NBA百事通发布的广告片——如果你错误地打开了NBA，那么糟糕的事情将会发生在你身上。 AT&T旗下美国卫星电视服务提供商DirectTV更是将蝴蝶效应玩出了花，各种意想不到的脑洞让你明白——原来掌握正确的看电视的方式这么重要，否则的话你的生活会不堪设想！ 创意太过相似难免会被指为抄袭，但也有人说光是借用蝴蝶效应拍摄的广告就已经见到过很多个了，理论就摆在那里，谁都可以拿来运用，没毛病。 话说回来小编每天报道创意找选题找得头都秃了，广告人哪里有那么多新奇独特的爱迪尔，抄袭、借鉴和致敬之间的界限太模糊，谁也无法盖棺定论。 最近被指抄袭的广告作品实在是太多，估计创意代理商们心里也是蛮苦的。 但并不是没有正面的例子，比如今年年初张大鹏导演执导的《啥是佩奇》就很容易让人联想到乌尔善导演在早年间拍摄的诺基亚广告片《Original Cool》，且并不会给人抄袭的感觉，两支广告都是值得人们不断回味的好作品。 如此可见，群众心中还是有一轮明镜的。